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捡起烂大街的“0蔗糖” 李子园症结在哪里？_全球球精选

来源：蓝鲸财经时间：2022-11-29 08:51:16

失利的李子园又要面对投资者的“怒火”。

(资料图片)

近日，有投资者向李子园质疑，在新产品线上，李子园过去几年尝试了各种新品，蹭各种新品类赛道，但直到目前，除了甜牛奶外，其他产品一个能打的都没有。投资者话音未落，李子园近日又准备捡起烂大街的“0蔗糖”概念，但联想起此前“跟风涨价”的挫败经历，投资者上一轮的质疑声未消，新一轮质疑又在路上，李子园发展不畅的症结到底在哪里？

屡遭投资者质疑

“下半年对业绩增长和利润增长有计划和信心吗？”这是今年9月份时，李子园投资者对李子园的提问。

彼时，该公司向投资者亮出调价计划。该公司称，近几年随着大宗商品价格显著增加，李子园主要材料、能源价格也受到一定程度的影响。因此李子园于2022年7月决定对部分产品进行提价以应对成本上涨带来的压力，目前经营情况良好。

李子园之后的情况，外界也都看在眼里，调价策略并未能提振利润。

数据显示，数据显示，李子园前三季度实现营业收入10.61亿元，同比增长0.59%，净利润1.55亿元，同比下降20.44%。具体在第三季度，该公司营业收入3.61亿元，同比减少3.77%，净利润5208.11万元，同比减少21.10%。

面对李子园屡蹭热点而成效甚微的结局，投资者不禁发问：“所以李子园在新产品探索的道路上，是否可以说是失败的？现在或未来是否会剔除一些没有盈利能力的新产品？与其在新品上浪费时间和精力，是否更应该考虑将甜牛奶这一品类继续做大做强，推出更多甜牛奶系列的口味及产品线？”

捡起烂大街的“0蔗糖”

关于蹭热度质疑的投资者话音未落，李子园新一轮蹭热度已经启航。

有投资者指出，“各种有添加剂的食品饮料被广泛质疑。对此，李子园是否考虑未来研发推出0添加的甜牛奶产品？同时，0糖产品近几年大行其道，李子园是否考虑研发推出0糖甜牛奶？”

李子园直言，为满足年轻消费群体更丰富的风味需求，李子园在品类、口感上进行产品创新，在传承经典“甜牛奶”口味的同时，根据消费者需求的变化不断研发新产品。公司新产品将进一步增强公司品牌竞争力，有利于提高公司未来经营业绩和盈利能力。李子园正设计0蔗糖甜奶饮料，以满足不同顾客的需求。

“0蔗糖、0添加”等概念创造出了一个又一个财富神话。一时间，“0”系列概念席卷各行各业，可是随着使用者数量激增，这些概念也在逐步过气。

在乳业专家宋亮看来，0蔗糖、0添加的概念已经遍布大街小巷，对于李子园的帮助有限。李子园要巩固自己的优势，也就是深耕三四线城市，走性价比的路线。