上半年国产手机出货量下降超25% 国内市场手机总体出货量同比下降21.7%

近日有数据显示，今年上半年，国内市场手机总体出货量同比下降21.7%，国产手机出货量下降25.9%。还有数据显示，年轻人换机周期拉长至31个月。年轻人为什么不爱换手机了?消费者表示，手机太贵、新机性能没有太大突破、换机麻烦等都是考虑因素。专家分析认为，目前手机同质化严重，新手机没有革命性突破。未来建议在芯片、操作系统等根技术上寻求突破，“少一些营销套路，多一些核心技术投入和深度体验创新”、

从每年“定更期待”到“能用就不换”

手机出货量大幅下降

国内手机市场出货量及5G手机占比

中国信通院公布的数据显示，上半年，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。2022年1-6月，智能手机出货量1.34亿部，同比下降21.7%，占同期手机出货量的98.2%。国产品牌的数据要更严重：2022年1-6月，国产品牌手机出货量累计1.15亿部，同比下降25.9%。

市场调研机构CINNO Research发布数据显示，今年第一季度，OPPO销量为 1280 万台同比下降 37.6%、vivo 销量为 1230 万台同比下降 29.9%、小米销量 1080 万台同比下降 22.8%、苹果销量为 1200 万台同比下降 1.3%。

“上半年整个消费电子都受到整体形势的明显影响，电脑、平板、汽车等品类都是下滑的，手机是其中之一”，壹观察创始人宿艺表示。

出货量与手机市场的景气程度息息相关。不少消费者惊讶：“好像真的好久没换手机了”“以前一年换一台，现在能用两三年”。

那么用户到底平均多久换一台手机?据Counterpoint数据显示，国内用户换机周期从2019年初时的24.3个月增加到了31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。而全球手机市场销量从2018年就开始呈下滑趋势，曾连续十个季度下滑。

年轻人为什么不愿意换手机了?他们的理由各不相同。小俊表示：“一手机太贵，二手机内存够用，三新手机无重大突破技术。”小空表示：“主要是贵，其次是麻烦，最后功能也没多大变化”。小风说：“如今的手机，软件系统老旧拉胯，硬件发热大性能低，没啥创新，价格还愈来愈贵，对年轻人没有任何吸引力。年轻人不再喜新厌旧，就这么简单。”小美说：“我两年前买的用到现在一点问题没有怎么换，性能需求过剩，芯片升级不大，两年前的旗舰还没遇到支撑不了的游戏，对摄像要求又不高，唯一想换的理由就是128G不够用，但要我花三四千来提升容量，我还不如开云空间存照片”。

“出货量下降较大，既有供给上的原因，也有消费原因”，知名商业评论人闫跃龙说，供给方面的原因主要是目前手机市场进入成熟期，手机同质化比较严重，新机并没有革命性变化;而消费方面的原因包括在不确定时代，消费疲软，年轻人换机周期延长。

“从过去的每年‘定更期待’，到如今的‘能用就不换’，一方面代表了消费更加理性，另一方面代表手机作为成熟消费品类已经进入了创新后半程，年轻用户对于如今的手机产品创新并不满意”，宿艺表示。

各品牌手机同质化严重

比拼集中在影像和快充等领域

在国贸附近的一家手机专卖店内，北青报记者看到顾客数寥寥无几，一位顾客在给一个两年多前购买的旗舰系列手机贴膜，被问及为何没有换机打算，他表示：“我19年买的mate30，用到现在觉得还是非常好。没有换的必要啊。新出的手机没什么吸引我的点，而且旧的还好用，就不考虑换手机了。”销售也介绍称：“最新的一代手机，在拍摄功能和充电方面有所提升，其他方面，与此前版本区别不大。”

那么不同的品牌之间，这些新机有何区别?北青报记者看到，vivo发布的“vivo X80系列”主打“自研影像芯片、蔡司光学镜头、超感自由屏”，vivo S15系列主打“超感光影像、双芯旗舰性能、全系超快闪充”。OPPO最新发布的“Reno 8系列”主打自研影像芯片、80W超级闪充，其他系列如“Find X5系列”也是主打“自研影像芯片、哈苏联合研发、一体陶瓷机身”。华为发布的nova10系列，主打“前置影像、100W华为超级快充”，Mate 40系列主打“超感知徕卡影像，40W有线无线双超级快充”。小米发布的“12S Ultra”主打“徕卡专业影像、旗舰8+处理器”，Note 11T Pro主打“天玑8100、67W闪充”等。

可以看出，众多的手机厂商，它们宣传的点，主要集中在摄影和快充等方面，区别并不大，对于普通消费者来说，很难分清它们在性能上的区别。

“现在手机拼的几个赛道：第一是影像，可以看到硬件上无论是摄像头数量还是像素基本都到达一个天花板，在软件上主要是拼算法;第二是性能，主要是围绕芯片的升级来升级，目前如果不玩超大游戏，基本性能过剩;第三是设计，形态比较固定，设计上能玩的花样也比较小;第四是系统，目前除了华为鸿蒙、苹果iOS之外，其他厂商都是在安卓基础上做UI系统，说实话也大同小异。”闫跃龙认为。

“目前，新的手机同质化问题严重，新机发布宣传的点主要集中在性能、影像、游戏、快充四个领域，但是目前天花板效应都出现了。比如性能，其实对于大多数用户来说骁龙870放在现在也足够了，而且制程到了5nm之后性能其实提升已经不明显，主要是功耗优化”宿艺认为。

骁龙870芯片于2021年发布，基于台积电 7nm 工艺制成，目前已是市场上主流机型的标配。不过，目前载有870芯片的手机已经降价至1700多元，不再是“高端标配”。

宿艺认为，以前，各厂商会在“新用户、新技术、新方向”三方面做增量，但是历经15年的发展，国内手机市场已经成为了真正的成熟市场：存量用户、技术迭代放缓，方向也基本上都被验证了，因此带来一种“内卷”。

为何新手机很难有革命性突破?闫跃龙透露：“主要还是因为大多数厂商是基于供应商的芯片、零部件或者操作系统做上层应用创新，这部分的潜力基本挖掘殆尽。”

一个月超过33款新机上市

高端手机售价近万让消费者“望而却步”

“现在的手机是不中看也不中用，能够让自己满意度高的手机越来越少，商家满天吹的‘黑科技’，能使用到生活工作中有多少?不过就是堆料好卖高价”，有消费者在谈到为何自己不愿换手机时表示，手机本就不是消耗品，“新出的没有喜欢的，还不如凑合用用旧的”。

实际上，现在手机的价格也是越来越高，动辄5000元以上，还有的要上万元，更换手机对于年轻来说是一笔不小的开销。

比如小米12S Ultra，起售价5999元，小米MIX Fold 2折叠屏8999元起;vivo X80 Pro 5999元，iQOO 10 Pro 5499元，OPPO Find N星夜版券后价格还要7689元，云端版券后价格8989元，华为P50 pocket 券后价8688元，Mate X2 价格更是达到了18999元。

还有不少消费者认为，手机厂商出新机的速度太快了，“换不起出新机太快了，就对于我来说，一开始看着reno系列迟迟没下手，后来我去买了Reno5，半年后就来Reno6，接着就Reno7，我的手机瞬间成了下架机，现在慢慢熬，不换手机了。”

信通院数据显示，2022年1-6月，上市新机型累计201款，同比下降5.6%，其中5G手机112款，同比增长1.8%，占同期手机上市新机型数量的55.7%。也就是说，平均每个月都有超过33款手机上市。

过量发布的新机，使得智能手机领域竞争激烈且超前，“智能手机的性能对于很多用户来说是过剩的，同时软件创新也改善了过去手机长期使用的卡顿难题，用户老手机可以使用更久，进一步延缓了购机需求”。

分析：

少一点营销套路，多一些核心技术投入和深度体验创新

那么，下一步手机厂商们应当如何发展?闫跃龙表示，手机厂商目前的策略是：第一，内卷，提升产品的性价比，抢夺存量蛋糕;第二，创新，寻找新的突破点，比如折叠屏手机就是形态上的创新;第三，扩展，发展全场景，向平板、PC、智能硬件等领域扩展，寻找增长点。

宿艺建议手机厂商后续应当更注重软硬一体化创新，尤其是系统的整体体验打磨;从注重用户以手机为核心的“单品终端”体验，向用户在家庭、办公、出行、运动健康等跨终端的智能全场景需求寻求新的升级突破口。“少一点营销套路，多一些核心技术投入和深度体验创新”，他表示。

下一步革命性的突破，闫跃龙认为，需要向下拓展，在芯片、操作系统等根技术上寻求突破。“比如OPPO的马里亚纳芯片、vivo的V1芯片等就是尝试，但要真的做出突破，还需要时间。另外，革命性突破也有赖于行业基础科学的突破，比如待机上，需要电池技术的基础突破，目前电池技术停滞不前的情况下，大家都是做快充。”