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君亭酒店“牵手”中旅酒店拟共同布局中高端酒店市场谋扩张

来源：证券时报·e公司时间：2023-02-16 18:09:42

受商旅市场超预期复苏拉动，近日来A股餐饮酒店板块涨势显著。

2月16日，以君亭酒店(301073)为代表的酒店板块个股再度上行。君亭酒店当日收涨6.25%，2月8日以来已累计涨近20%。

(资料图片仅供参考)

市场需求向好预期下，君亭酒店也火速开展扩张布局。

君亭酒店2月16日晚间公告，该公司与中国旅游集团酒店控股有限公司(下称“中旅酒店”)签订《战略合作框架协议》，双方拟在酒店管理、联名品牌建设、会员合作、创新升级等方面开展深度合作，带动双方主业全面提质、全速发展。

根据协议，君亭酒店与中旅酒店拟依托各自强势品牌，建立以双方各自品牌为基础的联名产品开展合作，亦或根据目标客群共同打造创新的联合品牌酒店产品，双方优势互补，通过差异化品牌定位，取得“1+1>2”的市场关注度和吸引力，共同布局中高端酒店市场，合力实现规模扩张。

同时，双方还将在咖啡产品方面合作。为给予消费者更优质的体验和服务，提升君亭酒店公共空间坪效，双方可共同探索酒店咖啡产品合作。中旅酒店旗下“逸派”(“Epark”)咖啡能够增加消费者消费选择，丰富酒店周边业态，打造酒店高品质咖啡体验场景，提升酒店品牌产品的风格和形象，双方可探讨商标授权、品牌输出合作、利润分成等多种模式，在君亭酒店旗下管理酒店开设逸派咖啡，携手创造新的盈利增长点。

此外，君亭酒店与中旅酒店还拟在会员共享互通、联合营销推广、租赁直营项目合作等多方面展开合作。

双方拟依托各自强大的会员资源，共同搭建场景互通、流量互补的共享会员体系，以客户为导向，协商研究积分兑换、权益共享等多样化会员增值礼遇，提高会员粘性、实现会员价值提升；充分发挥各自的运营管理优势，加强在品牌推广和产品销售领域的全渠道业务对接合作，在媒体推广、品牌主题活动、广告资源上实现线上线下联动，聚焦目标客群，深入挖掘用户需求，整合双方优质营销资源，共同开发创新产品，开展联合营销，提升酒店管理平台的经营收益；为扩大双方重点发展区域的市场影响力，可探讨合资合作、共同开发单一租赁直营酒店项目，打造区域性品牌旗舰店，注入双方优势资源，以点带面拓展双方酒店市场布局，实现互利共赢等。

中旅酒店是中国旅游集团的全资子公司，拥有四个系列五个品牌，其中“维景国际”和“维景”是五星级和四星级高端酒店，“睿景”是提供精品服务的特色中高端酒店，“旅居”是提供有限服务的都市连锁酒店，“舍野”提供高端民宿精品产品。目前，海内外持有和管理酒店超过200家，客房超过5万间。

对于此番签订战略合作，君亭酒店表示，将充分发挥双方在酒店投资、管理、运营和创新方面的优势，围绕酒店产业升级，聚焦中高端酒店市场，合力实现规模扩张，在品牌共创、资源共享、创新合作等方面协同发展，逐次分步开展全方位、多层次的业务合作，建立长期、稳定和可持续发展的合作关系，有利于发挥双方业务协同效应，促进公司业务规模扩展，进一步巩固和提升公司市场竞争地位和品牌影响力。

（文章来源：证券时报·e公司）

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