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良品铺子携手敦煌文化击穿高品质端午礼盒市场每日观察

来源：中宏网时间：2023-03-20 13:49:48

即将到来的端午将给消费市场带来2023年的第一轮强劲复苏信号。今年端午市场的品质消费之战，必将引领消费扩大内需，为消费提质升级注入强心剂。3月17日，良品铺子举行2023年端午团购业务新品发布会，率先拉开端午市场的高品质送礼场景消费序幕。现场30多家城市代理商齐聚一堂，凝心聚力开拓市场，线上2000+家核心客户同步在线观看。

良品铺子团购事业部总经理万张南女士发表主题演讲，回顾了从2020年起，全国大区连续三年实现团购复合增长超3倍的优秀业绩以及2023年团购市场的发展趋势和拓展策略。

秉持高品质、健康新鲜、情感价值、差异化、好口碑的产品理念，7款健康粗粮粽在发布会上率先亮相。健康粗粮粽选用五大优质产地谷物，营养粗粮；搭配黄金馅料，添加高端食材山珍菌菇姬松茸、云南火腿等；历经27道工序，分段高温蒸煮，口感香糯。礼盒设计延续与敦煌IP的联名，覆盖日常节令、会所招待、商务送礼、企业福利等场景。另有15款经典系列零食礼盒、20余款团购专供礼盒悉数登场，此外，良品铺子团购还提供礼盒DIY定制服务。过节送礼送良品，这个端午，“粽横”礼盒市场的将是良品铺子的“粽情厚意”。

(相关资料图)

高品质+健康新鲜

取材全国顶尖粗粮食材手工包制传承经典

打破粽子热量高的一贯形象，2023年良品铺子端午粽礼聚焦——健康新鲜。良品铺子礼品礼盒产品经理表示，随着生活水平的提升，消费者希望能吃到营养、健康、低负担的粽子，良品铺子抓住消费趋势，推出轻谷物粗粮粽，少负担更健康，不论是送礼还是自己吃，都很合适。可以看到，新款的良品铺子健康粗粮粽取材地道，精选东北血糯米、内蒙古小米、河南燕麦、河北玉米糁、江苏麦仁，搭配东北优质赤豆、山西蜜枣、高邮咸蛋黄等馅料，用高山箬叶纯手工包制，优质骨头配以3种材料经8小时慢火熬制，汤汁馥郁，鲜甜上汤直接灌入生米后高温蒸煮，鲜味加倍，回味无穷。

抓住“健康”、“新鲜”则是源自于良品铺子对市场的深刻洞察。据相关机构统计，2015年我国粽子市场规模为49.16亿元，到2019年增长至73.37亿元，年复合增长率达10.53%，预计到2024年我国粽子市场规模将增长至102.91亿元。送礼及个人消费则向“品质”“新鲜”“健康”升级。

此外，良品铺子端午礼盒有效创新配方，加入了高端食材，如意大利松露调味酱、云南松茸、云南火腿、鲍鱼、牛肉、干贝等，全面满足了礼品市场所需的档次感、寓意感、仪式感和品位感。

高品质+情感价值

敦煌文化自信传递“过节送礼送良品”

今年的端午礼盒包装继续与敦煌IP联名，源自敦煌藻井华美之纹，寓意福满人团圆，繁花似锦簇簇而聚，年轻风尚与传统相结合，高品质+情感价值的赋能，让良品铺子端午礼盒在一众产品中脱颖而出，传递出国人的文化自信，并以最“中国”的方式打开端午传统的礼节之门。

端午，良品铺子正在用一种全新方式将文化与节礼进行链接，借助文化与节令场景融合输出击穿“过节送礼送良品”，让会所招待、商务送礼、企业福利等多场景的需求变成“高品质的情感表达”，收到良品铺子的人们也乐于分享和传播带有强烈“文化自信”符号的端午礼。

近年来，良品铺子坚持以好原料造就好味道，以高端零食品牌形象、高品质产品成功占领消费者的心智，一直是追求高品质的消费者送礼的必备选项，不断引领中国零食品质消费升级。好原料、高品质是良品铺子的“高端零食”的核心内容，也一直是良品铺子占领消费者心智的“杀手锏”。

发布会现场，良品铺子上海城市代理商查大伟先生表示，良品铺子品牌定位高端，能够满足礼品市场多维度多价位段多场景的采购需求，与良品铺子合作以来销售一直保持增长，今年良品铺子的端午礼盒包装新颖，产品丰富，口味也有很多的创新，能满足不同群体不同场景的需求，对今年端午礼盒销量更有信心。

高品质+差异化好口碑

“高端品质礼的第一选择”深入人心

品质差异化是今年良品铺子端午礼市场的新打法。经典、品质、尊享系列，清晰打造品牌高端定位、增加产品阵容，提升市场需求覆盖率和产品竞争力，迅速拉开与同行的差距。

尼尔森《品牌心智调查报告》显示，良品铺子产品符合“高端零食”品牌定位，而消费者对高端零食的第一认知便是原料、口感及生产工艺。16年来，良品铺子始终践行“品质第一，其他第二”的质量价值观，深入全球各地优质产地筛选好原料。