公司快评 | 欧普康视“牵手”网红“疯狂小杨哥” 重流量的同时也要重品质

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眼睛是心灵的窗户。眼健康产品和服务，是一个既有技术含量又有社会意义的领域。近日，A股眼科龙头欧普康视（SZ300595，股价29.79元，总市值266.6亿元）宣布与抖音头部网红“疯狂小杨哥”旗下的MCN机构三只羊网络科技以及赵春生合资设立合肥欧普三羊眼健康科技有限公司，共建新品牌“梦视清”，涉及美瞳、普通软性接触镜、眼贴等产品的研发、生产和销售。

这是一次令人惊讶的合作，也是一次令人好奇的“牵手”。欧普康视与“疯狂小杨哥”的背景和定位相差甚远，他们为什么要走到一起呢？他们能够擦出怎样的火花呢？又会面临怎样的挑战和风险呢？

欧普康视是国内角膜塑形镜细分领域的领导者，拥有强大的研发生产能力和线下服务网络，近年来业绩稳步增长，市场占有率不断提高。公司主打的角膜塑形镜是一种非手术视力矫正的方法，可以在夜间佩戴，白天摘掉，达到稳定视力的效果。因此，这种产品具有较高的技术门槛和安全要求，需要专业的医师指导和定期检查。公司在这方面有着丰富的经验和良好的口碑。

“疯狂小杨哥”是抖音平台上唯一一个粉丝破亿的非官方账号，拥有超高的流量和影响力，是抖音电商Top级的MCN机构。他以搞笑、幽默、夸张的风格吸引了大量的年轻用户，主要销售美妆、服饰、日用品等消费类产品。他曾创下过单日单场直播销售额破亿元的记录，热度和吸金能力可见一斑，也曾因为产品质量、售后服务、虚假宣传等问题被投诉举报、职业打假。

从表面上看，欧普康视与“疯狂小杨哥”的合作似乎是一种互补和共赢的策略。欧普康视可以借助“疯狂小杨哥”的流量和影响力，来开拓新的市场和客户以增厚公司业绩。“疯狂小杨哥”也可以借助欧普康视的技术和品牌优势，来提升自己的产品质量和形象，增加自己的信誉和忠诚度。

但是，笔者认为，如果深入分析一下，欧普康视与“疯狂小杨哥”的合作可能是一次危险的赌博。上市公司可能会因为与“疯狂小杨哥”的合作而损害自己的品牌价值和社会责任。“疯狂小杨哥”可能会因为与欧普康视的合作而陷入专业性困境。

首先，欧普康视的产品属于医疗器械类别，需要严格遵守相关法规和标准，不能随意进行广告宣传和销售。而“疯狂小杨哥”的产品基本属于快消品类别，主要依靠流量和口碑来推动销售，对产品质量和安全性没有严苛的要求。这就导致了双方在产品定位、目标客户、营销方式等方面存在巨大的差异和冲突。欧普康视如果跟随“疯狂小杨哥”的风格和节奏，可能会降低自己的产品标准和服务水平，失去自己的核心竞争力和忠实客户。

其次，“疯狂小杨哥”的专业性和责任感会被缩小，在眼健康领域，“网红”的误导和伤害是致命的。近年来，网红“塌房”事件不在少数，流量浪潮助推这种风险冲击。比如，曾经有一些网红主播在直播中推荐一些所谓的“神奇眼药水”、“神奇眼贴”等产品，声称可以治疗近视、散光、老花等眼病，甚至完全摘掉眼镜。这些产品不仅没有任何科学依据和医学效果，而且可能会对眼睛造成严重的损伤和感染。

笔者认为，欧普康视与“疯狂小杨哥”“牵手”开公司，这种新模式可能是一次危险的赌博。欧普康视可能被眼前的流量所迷惑，失去了对品牌价值和社会责任的坚守。“疯狂小杨哥”可能被眼前的利益所诱惑，失去了对专业性和责任感的追求。欧普康视应该更加谨慎和审慎地选择自己的合作伙伴和代言人，不能让流量成为盲目追逐的目标，也不能让品质成为牺牲妥协的筹码。

（文章来源：每日经济新闻）