杭城商场“各显神通”持续引爆假日消费 助燃节日经济

“国庆节旅游景点估计太拥挤，商场确实是遛娃过节省心又省力的好地方。”长假期间，家住余杭的陆恬一家在杭州科技城宝龙广场接连“泡”了好几天，“十一当天我们就去场内的亲子乐园玩了，这几天有展览，有立体水上秀、音乐节，大部分商铺还有折扣，活动丰富，买东西也很划算。”

据了解，每年全国都有不少购物中心选择在国庆节前夕开业，以承接假期客流红利。今年9月30日，全国范围内新开购物中心20个，陆恬提到的这座宝龙广场也是于当天开业的。

事实上，在多地倡导就地过节的大背景下，人们的出行路程大大缩短，除了露营、逛公园、喝茶外，和陆恬一样抱有“在商场度假”想法的市民不在少数。宝龙大数据显示，仅杭州科技城宝龙广场开业首日客流就达到18.6万人次，销售额3630.86万元，“我们开业第一天就卖掉101辆新能源汽车，餐饮店这类也非常火爆，太二酸菜鱼售罄、半天妖的烤鱼也卖光，沾沾囍的乳鸽虾饺晚一步都吃不到了。”杭州科技城宝龙广场相关负责人介绍。

好买、好逛、好吃、好玩，今年国庆长假，杭城各家商场“各显神通”，将脱口秀、舞林大会、签售会、展览搬进场内，将露营场景搭到天台……持续引爆假日消费，助燃节日经济。

黄金珠宝、运动户外单品销量高

记者走访发现，长假前一周逛商场的人就明显多了起来，有人抓紧置备短途游的装备。有露营用品专柜销售人员透露，每天都有不少年轻人询价购买，也有人为假期聚会采购用品，节前一周，有品牌的露营装备销售较去年同期增长3至4倍。国庆黄金周前几天，各商场客流、销售整体环比相较国庆前有大幅上升。

落到具体品类上看，黄金珠宝、运动户外单品最受消费者欢迎。银泰百货数据显示，国庆档期开场，银泰百货安踏明星单品马赫2.0专业竞速跑鞋单日销售额就突破了百万元，武林店的运动品牌北面一周环比增长100%;庆春店的周生生、潮宏基的同比增长都超过了200%。

金九银十，也是黄金、服饰、化妆品的消费旺季。今年国庆长假，各个商场的黄金专柜优惠力度较大，部分品牌给出黄金每克减80元幅度。六福珠宝的花丝婚嫁足金首饰、潮宏基臻宝博物馆的多款收藏级黄金工艺品，以及周大福迪士尼公主系列等重量级新品纷纷发售，黄金专柜聚集不小人气。

“昨天下午我逛杭州大厦的时候，路过黄金珠宝专柜，人特别多，我也和闺蜜各买了转运手串。”了解到10月6日起会出现较大幅度的降温，95后贾佳提前和朋友约定逛商场买秋装，她发现，不少专柜的秋衣也有满减或折扣。

天天有活动，年轻消费群体在商场找到“组织”

仅仅是逛街购物显然还满足不了如今消费者的需求，假期，商场活动多到“打卡”不过来，有展览爱好者说，国庆7天，哪怕每天看一场展览时间都不够用。大悦城的“玩物丧志集”以手作、手办、潮玩、中古为特色，宝龙艺术中心开放奈良美智的经典海报展，主打艺术、芳疗、冥想，另一场量子艺术节囊括艺术、展览、潮玩和市集……各有特色，场场精选。

事实上，展览、美陈如今对于商场来说算是“标配”，各个商场还就自身客群，为消费者定制活动。以江东天街为例，几乎是日日有活动且每天都具备差异化、多样化。“我们节前就策划了一系列活动，有几场联动商户和品牌，像首届棋牌争霸赛联动JJ斗地主，现场1珑珠免费报名参与，还有联动全棉时代举办亲子约‘绘’也很受亲子家庭的欢迎。”江东天街相关负责人透露，此外还有为期6天的广场舞大赛和年轻人热捧的K-POP路演，吸引客流的同时，销售额也迎来新高。

眼下在年轻群体中最火爆的脱口秀也被搬入了商场，为假期注入欢乐氛围。以武林银泰为例，一票难求的脱口秀品牌独麦喜剧连演8天，魔术脱口秀、音乐脱口秀、漫才等多种喜剧形式轮番登场，独麦喜剧相关负责人透露，百来号人的限量场，几乎都是一售票就抢空的状态。

“脱口秀能让大家感受到解压，另一项解压活动露营也被我们引入场内，这样大家不用跑太远，又可以好友相聚，还能‘出片’。”银泰百货相关负责人介绍，户外连锁品牌鲸户外JINGCAMP在商场8楼天台搭了一个露营场景，每天18:30-22:00都会有一场户外歌手驻唱。(记者 丁姿伊)