图像赛道迎来拐点：美图拥抱AI还是被颠覆？ 环球观点

以ChatGPT为代表的新一代通用AI技术，将全世界的注意力再一次聚焦到科技创新。在此过程中，一批新的赛道或进入新的拐点，图像领域首当其冲。

“影像生产产品的产品逻辑，是通过增值付费来实现商业化。在AI技术的推动下，2022年我们VIP订阅业务收入达到人民币7.82亿，同比增长57.4%。我们认为在可预见的未来，这个业务会保持快速增长，目前我们的VIP订阅率是2.3%。”近日，美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿在接受21世纪经济报道记者采访时表示，影像应用能与AIGC能够高度融合，AI加速进入创意领域，掀起内容生产力的革命，从效率、质量、多样性方面带来很大提升。

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该公司最新财报显示，2022年公司实现总收入人民币20.85亿元，同比增长25.2%；经调整后归属于母公司的净利润1.11亿元，同比增长29.9%。这也是美图公司首次实现全年盈利。一方面，AIGC正在催化图像赛道。另一方面，AIGC带来的颠覆性变革也给不少行业带来前所未有的危机感。

在一些职场社交平台上，“GPT接入微软全家桶，3秒1个PPT怕吗”、“AI热潮下，哪些岗位不建议入行了”、“AIGC从业者会取代谁”等话题备受热议。

复旦大学国家智能评价与治理实验基地副主任、大数据研究院教授赵星认为，无论是元宇宙还是AIGC，对前沿领域的大爆发，人们通常会高估它短期的影响，但是低估它中长期的影响。“如果AIGC一定成为一个未来，一个有确定性但充满风险亟需治理的未来，你去对抗它一定也会成为这个未来的一部分。”

重塑内容生产方式

作为数字经济的重要组成部分，影像数字化拥有超百亿的市场空间。艾瑞咨询数据显示，2022年我国影像数字化市场空间约为125亿元，未来市场将保持较快增速，预计2025年将接近160亿元。

在吴欣鸿看来，AIGC将会从多个层面重塑数字内容生产和消费方式。从2016年起，美图开始拓展AI相关应用，陆续推出手绘自拍、绘画机器人、AI动漫化身等产品。2022年，美图在AIGC领域又推出AI绘画、百变AI头像、AI简笔画、AI动漫等功能，初步构建起了AIGC产品矩阵。

“我们可以从三个层面看AIGC带来的改变。第一，人机交互的方式将更加便捷和多样化。第二，可以为专业内容生产者，如设计师、艺术家提供更多的灵感。设计师只需要画一张线稿就可以生成很多图，把成品放在AI生成的模特上，进行模拟、渲染，来模拟一些广告素材。第三，体现在降本提效，比如一键对批量图片进行精修，节省大量的时间，提高修图质量。”吴欣鸿进一步分析。

当前，以文本为主的ChatGPT已经被人熟知，而美图的AIGC则更多聚焦于图像大模型应用。近年来，图像大模型在计算机视觉领域得到了广泛应用，比如图像分类、目标检测、图像分割等。这些技术通过深度神经网络结构实现图像处理。

行业人士分析认为，图像大模型需要大量的计算资源，包括计算能力和存储空间。同时，图像大模型的训练时间也非常长。由于模型具有大量的参数和层数，需要大量的数据进行训练。这对于企业和开发者来说，模型训练要耗费大量时间和精力，同时也能建立核心的门槛和竞争力。

据悉，美图已经初步构建了AIGC产品矩阵，包括AI修图、AI摄影、AI设计、AI测肤、AI视频等。

布局SaaS市场

公开财报显示，除了影像产品VIP订阅业务外，美图另一大主营业务是美业行业的SaaS及相关业务。2022年，其SaaS及相关业务收入同比增长1093.2%达到人民币4.63亿元。

依托专业影像能力和AIGC能力，其面向的对象包括商业摄影行业、全球护肤品牌、医美机构及美容院业务等等。

“目前我们已经服务了超过一万家摄影机构，美图宜肤提供AI测肤及相关SaaS解决方案，已落地超过2900家线下门店。服务化妆品ERP及供应链管理SaaS解决方案，服务的化妆品门店已经超过11000家。”吴欣鸿判断，AIGC技术在B端应该会有很大增长空间。

近几年来，美妆品牌正逐步加码对数字化技术的投入，尤其是在VR/AR、AI等领域。据不完全统计，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等国际巨头均通过外部收购、投资技术公司等方式，陆续发布了AR、AI等新技术。

此前，资生堂的定制护肤系统、旁氏的皮肤诊断工具均已落地，这些技术采用了图像处理和机器学习等手段，将消费者的脸部照片及护肤品配方进行分析处理，提供针对性的美容护肤方案。目前，这一市场应用仍处于积累阶段，AI制定出多元化的方案仍然具有难度，需要大量的产品案例和既往经验作支撑。

“B端业务有很多确定性需求，但还没有被满足。比如AI设计，业内有很大需求量，但目前全球范围内都没看到解决方案，这也会是一个大机会。”吴欣鸿认为，基于AIGC的生产方式变革，必然会更进一步促进图像应用行业变化，也会重塑产品的体验。

（文章来源：21世纪经济报道）