Keep继续冲刺“运动科技第一股”：2023年Q1营收4.47亿 热点聚焦
【资料图】
6月21日，运动科技平台Keep在港交所更新了通过聆讯后的招股书，继续冲刺运动科技第一股。
根据招股书，Keep亏损有所收窄。截至2023年3月31日的3个月内，Keep调整后净亏损（非国际财务报告准则计量）1.18亿元，2022年同期亏损额为1.55亿。非国际财务报告准则下，Keep2022年调整后亏损额为6.67亿元，相较于2021年的8.27亿元大幅收窄。
招股书显示，Keep 营收实现了连续增长。2023年第一季度，Keep营收为4.47亿元，较2022年同期的4.17亿元增长了7.2%。2022年全年实现营收22.12亿元，相较于2021年的16.19亿元同比增长36.6%。
在报告期内，自有品牌运动产品（消费品）、会员订阅及线上付费内容、广告及其他为Keep的三大主营业务。2022年全年，Keep自有品牌运动产品营收占比高达51.4%，实现了11.37亿元收入，同比2021年的8.72亿元收入增长了30.3%。
2021年与2022年会员订阅及线上付费内容业务营收分别为5.58亿元、8.94亿元，同比增长超60%。
Keep的会员渗透率也保持了平稳增长。其会员渗透率在2020年、2021年与2022年分别为6.4%、9.5%与10%，远高于中国行业平均水平5.8%。
Keep三条业务线相辅相成，形成一个协同的业务模式，覆盖用户的整个健身生命周期。
Keep通过激励用户完成定期锻炼，提高用户参与度，并使用Keep全面的内容产品指导健身。这使Keep能够将用户转化为订阅会员，同时亦推动自有品牌运动产品的销售，因为用户倾向于购买智能健身设备和配套运动产品，如健身装备、服饰和食品，以提升他们在锻炼中的表现和体验。例如，2020年、2021年及2022年，Keep运动产品的会员渗透率分別为41.2%、51.8%及45.1%。同时，Keep的自有品牌产品也将流量再次引向线上健身内容，线下健身中心亦为用户提供参与健身课程及试用Keep健身设备的机会，进一步提升内容及产品的参与度。（CIS）
（文章来源：证券时报网）
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