全力打造体育消费新场景新业态新模式 释放体育消费潜力

8月8日“全民健身日”期间，全国多地体育消费券发放工作集中发力。作为提振人气和消费的重要手段，消费券的发放给市场主体注入信心，并会最终传导到体育生产供给侧，使得体育服务供给更加稳定。

8月15日，国家统计局发布的数据显示，7月体育娱乐用品类消费呈现明显的复苏态势，夏日的越野、露营、飞盘、骑行等户外活动备受欢迎，相关的体育装备消费热度大增。

释放体育消费潜力

7月10日，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》(以下简称工作方案)，将体育消费上升到稳住经济大盘、确保经济在合理区间运行的战略高度。

工作方案从加大助企纾困力度、加大体育产品供给两个维度提出落实纾困政策、减免相关费用、加快资金执行、优化政府采购、降低融资成本、加大示范支持、加大赛事供给、丰富健身活动、吸引群众参与、推动场馆开放、优化体育彩票品种结构、加快投资建设、深化融合发展、促进体育消费、带动体育就业等具体举措。

2021年，各地因地制宜发展体育消费取得了显著成效。8月8日，由北京市体育局、北京市统计局等机构完成的《2021年度北京市居民人均体育消费调查报告》和《2021年度北京冰雪运动消费人群消费调查报告》发布。调查显示，2021年北京市居民人均体育消费达3310.3元，2021年北京市冰雪运动消费人口人均消费达24501.04元。

随着政策环境不断优化，南京体育产业的发展也形成了崭新格局。南京市体育局近日发布的数据显示，2021年全市体育产业总规模1000亿元左右，增加值占GDP比重2.1%左右。2021年居民人均体育消费3064元。

此外，深圳市文化广电旅游体育局近日发布的《2021年度深圳市居民体育消费报告》显示，2021年深圳市体育消费总规模为617.48亿元，人均体育消费为3492.21元，同比增长9.9%，人均体育消费支出继续领先全国。

更好满足群众需求

在体育消费试点工作的不断深化中，各地通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施，更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求。

例如，在去年公布20家体育消费新场景的基础上，南京市体育局近期推出第二批80家体育消费新场景。高颜值、新玩法、潮体验、酷造型，100家体育消费新场景重新定义了南京市民的健康休闲生活方式。24小时营业的体育公园，户外航空飞行营地，集户外拓展、亲子互动、娱乐休闲、运动挑战于一体的无动力轻极限综合型游乐项目……100家体育消费新场景含潮流项目33家、健身场馆30家、商业中心6家、户外营地11家、体育休闲12家、冰雪运动8家。

同时，全国多地体育消费券发放工作集中发力。湖北省政府新闻办日前召开的新闻发布会披露，在7月8日至7月23日已发放了第一轮1亿元体育消费券基础上，8月8日至8月22日，第二轮“惠动湖北”体育消费券面向湖北省17个市州的消费者(含外省在鄂人员)进行发放。消费券为通用券，可在已入驻服务平台的体育健身场馆、体育培训机构、体育用品专卖店进行消费时核销。

“8·8北京体育消费节”期间，北京体育局携手京东运动为广大民众打造了一场运动消费盛宴。多家运动品牌参与提供大额满减消费券，为消费节锦上添花，让全民体育消费热度飙至新高。消费节期间，仅运动户外服务订单量环比上涨就高达56%，运动户外实物类产品成交额表现更是亮眼。其中，户外鞋服成交额同比增长81%，骑行运动成交额同比增长55%，游泳用品成交额同比增长79%。

推动消费提档升级

2020年8月，国家体育总局公布了国家体育消费试点城市名单，共有23个省市的40个城市或直辖市区县入选。

从目前各体育消费试点城市公布的人均体育消费数据来看，我国城市的人均体育消费在人均消费中的占比和人均体育消费增长幅度仍比较突出，体育消费正在成为拉动我国居民消费的重要引擎。

《重庆市体育产业发展“十四五”规划》提出，体育消费成为重庆培育建设国际消费中心城市的亮点内容。体育消费是双循环战略背景下重庆市发展体育产业的重要抓手，将推进传统运动空间向时尚消费空间升级，不断扩大“互联网+体育”消费市场规模，打造体育服务在线对接、运动体验即时分享、体育社交互联互通等云上新体验，创新体育消费引导机制，点亮“体育夜经济”，打造世界知名体育商圈。

近日举行的2022年“邀您来琼看赛事”活动新闻发布会上，海南省旅游和文化广电体育厅厅长李辉卫表示，在做好疫情防控的同时，海南省主动作为，引入适合海南的国际一流赛事，举办丰富多彩的全民健身活动，积极培育“体育+”新业态和新热点，为经济复苏作出体育贡献。

据悉，在自贸港政策的指导下，海南体育新一轮发展顺利启动，在体育旅游示范区的引领下，海南国际消费中心建设不断推进，新的体育旅游消费业态即将形成，在全国国家公园创建工作的推动下，海南全民健身将开创新的领域。

深圳市表示，为拉动体育消费，深圳将利用有限的土地资源建设更多体育场地，到2025年，深圳希望每平方公里体育场地面积达到1.87万平方米，相当于增加750万平方米的体育场地建筑面积。新建或改扩建10个体育公园，建有各类体育设施2万个以上，其中每个街道至少建有1个全民健身中心。届时，深圳将实现10分钟健身圈全覆盖，经常参加体育锻炼的人口比例可望提升至48.0%。

数据：

清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》预计，到2025年，我国体育消费规模将增长至2.8万亿元，复合增长率超过13%，深圳、上海、广州和杭州人均体育消费将超过4000元。

前瞻产业研究院数据显示，2021年我国运动服市场零售规模为3718亿元，同比增长19%，2019年—2021年复合年增长率为7.8%。经测算，未来5年，我国运动服市场零售规模复合年均增长率预计为12.3%。