品牌负面声音不断 上半年部分高端消费品中国市场业绩增长放缓

近日，LVMH集团、开云集团、普拉达集团等相继发布2022上半年财报。上述集团整体业绩营收大涨，但中国市场增速放缓。不过，中国个人高端消费品市场仍将保持快速复苏步伐。全球性咨询机构贝恩公司发布的报告预计，中国个人高端消费品市场有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。

中国市场业绩增长放缓

一些高端消费品牌相继发布上半财年业绩数据，业绩普遍上涨。但中国市场业绩增长却在放缓。

在截至6月30日的上半财年内，LVMH集团收入同比大涨21%至367亿欧元，营业利润大涨34%至102亿欧元。按地区分，欧美以及日本市场的增长强劲，而中国市场出现了增速放缓。

普拉达(Prada)集团在截至6月30日的6个月内其销售额同比大涨22.5%至19亿欧元，超过分析师预期，净利润猛涨93.6%至1.88亿欧元。按地区分，Prada集团在欧洲的销售额大涨88.7%，美洲市场零售额同比大涨41.1%，亚太市场则受中国部分城市暂时停滞影响，下滑6.7%。

开云集团上半年收入同比大涨23%至99.3亿欧元，可比销售额增长16%，营业利润大涨26%至28.2亿欧元，营业利润率为28%。按地区分，亚太市场依然是开云集团最主要的收入来源，但受中国部分城市暂时停滞影响，第二季度同比大跌15%。

此前贝恩咨询对中国高端消费品市场做出的预测就指出，市场在2022年整体会走向更加温和的增长，增速会放缓。但中国高端消费品市场的基本面已经稳健，主要得益于可支配收入的平均增长率高于通胀，且中产阶层规模仍在扩大。

品牌负面声音不断

今年上半年，高端消费品不仅在中国市场增速放缓，负面声音也是不断。

近日，迪奥疑似挪用中国马面裙引争议。记者了解到，迪奥一条标价2.9万元的半身裙日前在社交媒体引发讨论，有网友指出该款裙子疑似抄袭中国的马面裙，却被称为“Dior 标志性廓形”，引发广泛争议。截至目前，迪奥已于日前悄悄撤下该产品，但暂未对该消息作任何回应。

除了迪奥的马面裙事件，今年5月，高端消费品牌路易威登(Louis Vuitton)因“专柜售假，法院判决退货并3倍赔偿”一事登上微博热搜。同时这两年高端消费品牌高频涨价也让消费者有些无法接受。

要客研究院院长、高端消费品研究专家周婷表示，高端消费品高频涨价，其实是在挑战消费者心理极限，有点铤而走险的味道。“高端消费品牌的价格弹性已经接近极限”。

同时，伴随着消费升级，消费者的品位和购买行为也在发生变化。当前，中国消费者愈发重视可持续性，且已欣然接受二手高端消费品以及与再循环经济有关的这种消费。

Bluebell集团日前发布最新的《亚洲生活方式消费者概况》显示，亚洲消费者对小众品牌和二手产品的需求大涨，对小众品牌感兴趣的中国消费者增加了34%。

时尚领域专家张培英对中国商报记者表示，负面声音不断、频繁涨价或在一定程度上透支市场消费力。再加上消费观念转变，未来会有更多新晋品牌、小众品牌“有机可乘”，获得更多的市场发展空间。

积极拥抱市场变化

虽然对于高端消费品在中国市场的种种作为已经出现不同的声音。但高端消费品牌依然在积极拥抱变化。

此前，高端消费品并未看重中国的线上市场。而这两年，高端消费品愈发意识到数字化发展的重要性，开始积极拥抱电商平台。

记者注意到，高端消费品牌们已早早上线七夕限定新品。今年，高端消费品牌们在天猫奢品首发了800多款七夕限定新品，包括全球限量首发款、中国市场定制款等。记者注意到，早在“6·18”期间，高端消费品已经开始积极拥抱电商平台，参与“6·18”大促。

除了通过拓展渠道拉近和消费者的距离，近年来，高端消费品牌也将一些时尚大秀选在中国举办。普拉达(Prada)近日表示重返北京办秀，将于8月5日在北京郡王府举办由设计师Miuccia Prada和Raf Simons联合创作的2022秋冬男装及女装时装秀。

布局线上、在中国办秀等，这些都体现出高端消费品牌对中国市场的重视。法国路威酩轩集团(LVMH)大中华区总裁吴越表示，国际品牌受益于中国的持续改革开放。“作为一个长期主义的行业和品牌，我们对中国充满信心。”

近日，全球性咨询机构贝恩公司发布的一份报告预计，伴随中国高端消费人数持续增长、数字化手段助推高端消费品拉新获客，以及在海南自由贸易港加速奢侈品消费回流的背景下，中国个人高端消费品市场将保持快速复苏步伐，有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。

但业内人士还提醒道，对于高端消费品牌而言，不要因为名声在外就不注重产品本身的研发。“品牌在做好渠道拓展、营销的同时，还是要回归产品本身，做好品质与服务。”