家电出口增速放缓 企业专注海外自主品牌建设

据国家发改委数据显示，2021年家电出口量和出口额分别为387341万台、987.2亿美元，延续了同比10.1%、22.3%的高增长，但是2022开年以来，随着俄乌战争的爆发、《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)实施等一系列外部环境的变化，2022年家电出口也迎来了新形势。

家电出口增速放缓，受去年及前年高基数影响

根据海关总署发布的数据，2022年前两个月，中国家用电器共计出口54911万台，同比去年同期减少7.9%，其中下降较为明显的包括冰箱、洗衣机、吸尘器、数字相机、摄像机。

分品类来看涨跌趋势也不全然相同，据产业在线数据显示，2022年1-2月，空调出口增长4.71%，电视出口1322万台，同比增长5.8%;2022年2月份，壁挂炉出口量1.7万台，同比下滑17.7%;冰箱出口272万台，同比下降9.7%;冷柜出口144.8万台，同比下滑16.8%;洗衣机出口206.9万台，同比下滑10.1%;微波炉出口445.5万台，同比下滑3.7%;油烟机出口73.2万台，同比下滑36.9%;燃气灶出口398.5万台，同比下降14.1%。产业在线表示，部分品类下滑受春节假期、海运汇率等多方面因素影响。

其实，家电出口增幅收窄的趋势从去年下半年就已经开始，谈到增速放缓的原因，格兰仕相关负责人认为，“今年前两个月家电出口同比下降，要看到2021年1-2月同比2020年增长90%、同比2019年增长50%，去年同期历史高位，有疫情影响消费需求、国外政策刺激等各种原因，但这种影响随着各国疫情趋于常态化，影响越来越弱。另外，海外部分产能逐渐复苏，对我国家电出口来说，也造成一定影响。”

格兰仕2022年前2个月出口值同比实现了5%的增长，跑赢了大盘，虽然对比去年同期数值也是下滑的。不过，在一些新兴市场上，格兰仕也表现出了比较强劲的增长速度，据格兰仕介绍，前两个月东南亚、非洲等新兴市场实现高增长，北美、日韩市场也有较好的表现。东南亚市场增长显著，今年前2个月同比2021年增长48%，同比2019年增长85%。

今年难重复高增长，企业专注海外自主品牌建设

今年，行业整体出口面临不少困难和挑战，原材料价格持续高涨，海运资源紧张且运费居高不下，国际环境也面临诸多不确定性。2022年出口增速放缓或将持续，对于接下来出口形势的走势，格兰仕相关负责人表示，“综合各种因素，今年家电不太可能继续保持去年的高增长。”

但是，受益于中国家电全产业链的优势，中国家电企业出口仍然有很多机遇，GfK数据显示，2021年中国家电品牌在海外市场(不含北美)的销售额增长超过30%。以电视机为例，2021年中国品牌占据了8%的海外市场(不含北美)份额，意味着在全球消费者中真正拥有了认知度。

长久以来，中国家电企业出口采用的OEM、ODM模式，这一模式使得家电企业在出口产品上“议价权、决定权”较弱，往往是“为他人做嫁衣裳”，受原材料涨价、海运运费高等因素影响，去年有不少出口代工企业还出现了“增收不增利”的现象，加强自主品牌建设也被更多的企业所重视。

格兰仕相关负责人表示，“目前格兰仕全产业链积极应对，协力推进稳增长：对内，推进持续创新，增产提效;对外，深入开发市场，加大自主品牌的推广。”

据悉，格兰仕在美国成立子公司，组建本土经营团队，加大自主品牌在北美的推广，日前，格兰仕被评为北美沃尔玛“2021年度最佳供应商”。在东盟、俄罗斯等“一带一路”国家，格兰仕自主品牌也正在加快全渠道市场布局和推广，同时格兰仕在日本设立研发中心，用海外研发来助力本土推广。

海信今年也加紧在海外的自主品牌建设，3月29日海信品牌大数据发布会上，海信国际营销公司副总裁刘斌表示，海信将在全球布局百家高端品牌旗舰店，在美国日本建立全新家电研发中心，同时公布2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现海外高端销售额同比增长40%以上、海信激光电视海外销量冲击翻番增长的目标。

生效三个月成效明显，家电出口有望搭乘RCEP东风

1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效，目前生效成员国已达12个，分别是文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、中国、日本、新西兰、澳大利亚、韩国、马来西亚，据中国海关统计，今年1-2月，中国对于RCEP其他成员国贸易达1.85亿元人民币，同比增长了9.5%，RCEP涵盖多领域，其生效也为家电出口释放了不少红利。商务部统计，RCEP各成员普遍实现了较高自由化水平，区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税，主要是立即零关税和10年内降税到零，有望短期内惠及各国企业和消费者。例如，文莱在中国-东盟自贸协定基础上，就风扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、热水器、电视等对我国增加了零关税承诺。

据佛山海关消息，在RCEP生效首月，他们就签发了275份RCEP原产地证书，1304万美元出口货物享受关税优惠。2022年前两月，佛山对RCEP国家进出口增长接近7%，家电作为佛山最重要的产业，也势必会受到积极影响。

RCEP国家也是格兰仕的重点市场，主要是微波炉、烤箱、冰箱、洗衣机、小家电等产品，目前在格兰仕出口额中已约占10%，而且随着东南亚等市场需求的增长，占比越来越大。格兰仕相关负责人表示，“RCEP协议生效，部分家电产品在目的国进口关税降低，我国进口零部件、原材料的关税也有部分降低，比如出口到澳新零关税，出口到东南亚等国从10%降到5%。目的国进口关税的降低，会降低产品的零售价，促进消费需求。也有利于增强我国产品同RCEP区域外的生产商的竞争优势，比如欧洲、北美、土耳其、印度等。格兰仕将充分把握RCEP刚开始实行的阶段，深入挖掘市场潜力，结合市场特点开发更多适销对路的产品，加大本土化运营，加强推广自主品牌。”

在此前山东省人民政府主办的RCEP经贸合作高层对话会上，海信集团董事长林澜表示，RCEP对海信意味着难得的跨越式发展机会。2021年海信海外采购规模约为150亿元，60%来源于RCEP成员国;2025年海外采购规模目标320亿元，RCEP成员国占比不低于70%。

中银证券表示，关注RCEP生效后家电出海机遇，今年RCEP正式生效，覆盖约全球三成的人口和GDP，我国家电品牌出海进程有望借RCEP东风提速。

综合来看，2022年家电出口是机遇和挑战并存的一年，随着中国制造业实力增强，中国家电出海企业也迎来了崛起时期，正如格兰仕相关负责人表示，“中国制造、中国家电在全球是金字招牌，相信凭借生产规模、供应链配套和较强的国际竞争能力，未来在保持扩大产业优势的基础上仍有条件实现持续增长。”