空调销售渐入佳境 空调市场今年热衷吹“新风” 价格再次上涨

天气转热，空调销售渐入佳境。这个五一假期，空调成了家电市场销售最火爆的产品之一。由于原材料成本增加，叠加疫情影响，涨价依然是今年空调市场的主旋律，新风空调成为空调产业新的增长点。

空调价格再次上涨

空调新一轮涨价再度来袭。3月中旬开始，包括格力、奥克斯、海尔、TCL、大金等空调企业相继传出产品涨价的消息。美的集团从3月16日开始陆续上调各品类价格，其中家用空调价格调整幅度为8%;格力从4月份开始调整家用空调产品价格，挂机价格上涨100元-300元/套不等，柜机价格上涨100元-500元/套不等;海尔也宣布从3月16日起上调空调等产品的价格，涨幅为8%-10%。奥克斯空调也已发出涨价函，空调产品价格上涨3%-5%不等……多个空调品牌的销售人员表示，因为厂家提价，近期部分型号的空调价格略有上涨，尽管商家也推出了一些促销措施，但依然有5%-10%的涨幅。这次涨价潮主要还是源于铜、铝、ABS塑料、钢材等原材料价格的持续上涨，空调制造成本难以下调。来自奥维云网(AVC)的数据显示，今年一季度，线下市场的空调均价同比上涨450元，均价为4086元;线上市场，一季度空调均价同比上涨280元，均价为3245元，延续了此前17个月的上涨态势。

“这几年空调价格整体呈上涨趋势，除了受原材料涨价影响外，还与品牌产品调整策略有关。”湖南国美市场部相关负责人表示，一方面，铜、铝等大宗商品价格的持续上扬，抬高了空调整机成本;另一方面，受疫情、空调需求放缓等大环境影响，空调行业景气度低，销售低迷，为扭转不利局面，近年来空调厂家在产品策略上从低端转向了中高端市场。而中高端空调的制造成本自然高于低端产品，因而拉高了空调整体价格。

“目前空调行业整体空调行业比2月份涨价了15%-20%;部分区域受疫情物流影响出现停滞，预计五六月份空调将有一轮新的销售热潮，同时零售价格比3、4月份还会有5%左右涨价空间。”长沙一空调经销商彭老板表示，今年4月钢、铝、塑胶、铜等大宗原材料价格比上一季度并没有大的涨幅，但是压缩机厂家价格政策性上调3-5个百分点，再加上进口电子物料有价格上涨压力，另一方面疫情对国内供应链和劳动力不足造成一定影响，间接促使空调制造成本上涨。

新风空调成“新宠”

在激烈的竞争中如何提升附加值，是空调业上下游都在思索的，而新风空调成为空调产业新的风口。海信家电2022年一季度营业总收入183.04亿元，同比增长31.35%;归母净利润2.66亿元，同比增长22.1%。并表日本三电公司，海信家用空调与商用空调加强生产和技术协同，海信空调今年坚持以新风产品来提升增值和份额，这些都助其业绩改善。

在国美电器侯家塘门店，记者看到海信、格力、海尔、美的等品牌都在主推自家的新风空调产品。国美电器相关负责人透露，受到疫情影响，现在人们对健康和空气质量更加看重，能够实现空气交换和过滤的新风空调已经成为家电行业中的热门产品。在国美的销售数据中，今年五一新风空调销售同比增长20%以上。来自GfK中怡康推总数据显示，2021年家用新风空调市场零售量达到83.2万台，同比增长113.8%;零售额规模达48.4亿元，同比增长67.2%。

同时，新风空调市场也在加速扩容。美的、格力、海尔、TCL等都在加大新风空调的推广力度。据奥维云网线上监测数据，2019-2021年，国内新风空调的参与品牌数由4个增至10个，在售机型从26个增至123个。新风空调市场高速增长，2021年线上销售额8.2亿元，同比提升492.7%;线下销售额19.1亿元，同比提升57.4%。

“随着人们生活品质的不断升级，以及受疫情反复的影响，‘全民健康’上升到一个新的高度，用户对空气质量和健康安全生活环境提出了更高的要求，对空气新鲜度，以及空气中的甲醛、有害微生物等污染物的含量更加关注，而新风空调恰恰满足了这一需要，使得新风空调逐渐进入了消费者的视野。”家电产业观察师黄贝磊表示，目前新风空调家庭拥有量还非常低，随着消费者消费意识的提升，在消费升级的带动下，未来两三年内新风空调增速将远远超过空调行业整体增速。