清明假期旅行趋势关键词发布

近日，携程旅游平台发布《2022清明假期旅行趋势洞察》。据这份报告分析，由于各地疫情防控态势不同，今年清明旅游出行呈现出不同的区域特征，撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为关键词。

关键词一：撒欢游

数据显示，今年清明假期，国内排名靠前的旅游热门城市为北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、三亚、南京。

2022年清明小长假，西部旅游订单量占67%，2021年这个数字只有33%，东西部旅游市场的差距大幅缩小。

从整体订单量的同比恢复来看，西部旅游的恢复领先东部旅游近20%，属于本次清明出行中受冲击较小的区域旅游市场，成为游客“撒欢游”的主要目的地。

从住宿预订热度来看，西部城市优势显著。数据显示，全国清明出行住宿预订热度增幅榜排名前10的城市为德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元、南充，其中8座西部城市榜上有名。

聚焦西部旅游目的地本身，数据显示，清明节最受欢迎的西部旅游目的地为重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳、绵阳、乐山、南充、南宁、宜宾。

关键词二：反弹游

除了西部旅游热度高，近日，随着部分地区疫情形势缓和，当地游客清明旅游的需求开始反弹。

以深圳为代表，3月21日，深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后，当日携程平台的深圳游客访问量大幅增长。3月21日至27日，深圳游客清明假期旅游产品预订量环比上周提升718%。

由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，“反弹游”迅速带动了周边区域的升温。3月21日至27日，深圳带动周边游订单较前一周提升48%。由点及面，在大湾区中，广州、惠州、汕头主要承接了深圳的外溢旅游需求。

反弹式出游者还呈现出要“高质量游玩”的补偿心理。数据显示，大湾区游客消费力同比去年提升超10%，海边酒店、汽车主题酒店、精品民宿等酒店，成为清明最受大湾区游客欢迎的住宿产品。

南京和南昌的游客，被压抑的旅行热情也得到释放。3月26日和3月27日，南京和南昌周边游订单环比均呈双位数增长。

随着旅行预订便捷化程度的不断提升，加上疫情对出行变数的影响，2019至2021年以来，游客清明节当天下单的占比不断升高，从51.18%提升至61.63%。报告预测，2022年清明小长假当天，下单比例会继续攀升至71.22%。

关键词三：花式本地游

今年清明节，携程平台上本省景区门票、度假酒店等旅游订单，占比超六成。同时，习惯了短途游的游客，正在不断解锁本地游新玩法，“小而美”酒店、精品民宿、精致露营、当地向导等小众新奇的旅游方式，正在走向大众化。

数据显示，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿，已成为清明节热门酒店类型，其中，“小而美”酒店订单量占比超疫情前的3倍以上，精品民宿订单量增长超过50%，亲子主题酒店订单占比近四成。不愿扎推、独特体验、小众奢享，成为疫情常态下用户旅行的新追求。

包含山野、自然、绿地元素的精致露营，在此次清明旅行中颇为火爆。数据显示，2022年清明节露营产品预订量，同比增长超3倍；其中“一南（广东）一北（北京）”露营最热，广东露营产品订单量相比春节期间增长两倍。

“露营+”收获游客热捧，赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营众多特色精致露营产品，成为清明节出行的亮丽风景。

请个当地向导在家门口玩出花样，也成为清明节旅行的新风尚。去成都周边逛古镇，去林芝观赏桃花秘境，或是在老北京胡同漫游，均受到游客欢迎。数据显示，林芝、北京、桂林、西宁、乌鲁木齐位列清明向导预订最热城市前5位。

关键词四：云旅游

今年清明节，还有部分疫情严重的地区用户无法出行，云旅游成为一个替代选项。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，此次清明假期，无论是西部旅游爆发、深圳反弹复苏、大众化本地游、云旅游，均呈现了大众旅游消费需求不会消失，只会暂时累积，或者转化的现象。在游客偏好愈加细分和复杂的形势下，旅游发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变，旅游产业精耕也将迎来更大价值。