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上半年移动网民规模整体保持稳步增长短视频占全网使用总时长近三成

来源：北京日报客户端时间：2022-07-29 10:38:38

7月26日，国内知名第三方数据机构QuestMobile发布《2022中国移动互联网半年大报告》(以下简称《半年大报告》)，全面盘点了2022年上半年中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。

QuestMobile数据显示，互联网深度融入人们的日常生活，移动网民规模整体保持稳步增长，上半年受社会环境影响，网民规模增速较快，截至6月末达到11.9亿，净增903万。同时，截至2022年6月，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6大行业用户规模均在10亿以上。

其中，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。《半年大报告》显示，抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4%，淘宝、京东综合电商平台观看直播用户比例较去年同期亦有增长。

上半年一个新的细分行业变化是，微信视频号从2020年正式内测发展至今，用户规模突破8亿，与抖音、快手形成了用户竞争，且对抖音的竞争更为激烈，微信视频号中抖音用户活跃渗透率接近六成。

在用户人群年龄分层方面，今年上半年，移动互联网继续向潜在人群渗透，46岁及以上中老年用户为主要增长源，占全网用户的34.1%，同比增长3.1%。

与此同时，消费红利价值犹存，尤其24岁及以下年轻用户，线上中高消费意愿比例高于其他年龄段。特别是具有付费内容的APP中，年轻用户偏好突出，随着年轻群体成长，将为平台未来发展带来增长潜力。QuestMobile数据显示，2022年6月，24岁以下用户在爱奇艺、腾讯视频和哔哩哔哩的活跃渗透率分别达43.5%、43.3%和27.8%。

存量时代，行业“提质增效”进入“快车道”。泛娱乐领域中，长短视频、手机游戏、数字阅读行业用户使用时长均实现增长，用户粘性的增长带来更大的变现潜力。《半年大报告》显示，截至2022年6月，短视频、手机游戏、长视频和数字阅读行业的月人均使用时长分别同比增长9.8%、11.6%、4.4%和13.8%。

其中，游戏行业方面，面对市场空间被挤压，游戏公司改变投放策略，近一年广告投放费用支出逐渐缩减，从2021年6月的近20亿元下滑至2022年6月的6.45亿元。同时，网络游戏行业广告投放主力发生改变，策略游戏等中重度游戏类型在广告方面的投入占比提升明显，往年广告投放费用最多的益智休闲类游戏占比明显下滑。

2022年上半年伴随着招聘季，求职招聘行业迎来小高峰，规模突破1.1亿。综合平台智联招聘、前程无忧和垂直平台鱼泡网等APP成为拉动求职招聘行业用户规模增长的主要APP。新蓝领人群通过商业服务型互联网应用平台获取服务需求，在今年六月规模达到3316万。《半年大报告》显示，司机类APP月活跃用户总数达2242.5万人，外卖小哥类APP月活跃用户总数达640.8万人，快递员类APP月活跃用户总数达340.4万人。

标签：移动网民规模移动社交移动购物短视频用户