重庆新能源汽车上演商圈“江湖” 新能源汽车快速“圈粉”

近日，岚图空间重庆新光天地店正式开门营业。不止是岚图汽车，几年不去一次的商圈现在已然成了各大汽车品牌，尤其是新能源汽车品牌厮杀的新战场。昨日，记者了解到，在今年四季度，重庆各大核心商圈的商场，已入驻了30余家新能源汽车品牌门店。

得商圈者得天下

近日，岚图汽车在渝线下渠道再度扩容，此次选址依然是主城区的核心商圈之一，位于渝北区的嘉州商圈。

对此，岚图汽车相关人士表示，选址于此，是因为新光天地也是商政中心、金融中心、居住中心及交通枢纽中心的交汇之地，这里的消费者与岚图的目标消费人群高度吻合。同时，诸如特斯拉、小鹏、理想等新势力在新光天地同样拥有零售中心，一定程度上也说明了新光天地的重要性。

岚图汽车CBO雷新表示：“重庆是中国汽车市场发展非常活跃的城市之一，岚图FREE在这座城市非常受用户青睐。岚图空间在重庆开业，让广大用户可以便捷地体验岚图品牌及产品。”据悉，截至目前，岚图在全国22城共开设37家直营店。今年底，岚图汽车的直营渠道将超过50家。

在岚图空间新光天地店之前，岚图在重庆市场已经拥有5个网点，涵盖了渝中区来福士和时代天街、九龙坡区万象城、南岸区南坪协信星光和江北区北城天街。

新能源汽车快速“圈粉”

在这背后，重庆主城区核心商圈的购物中心，已逐渐成为了新能源汽车品牌的必争之地。记者从第一太平戴维斯了解到，今年第四季度，理想、Zeekr、零跑、广汽埃安等30余家新能源汽车品牌在渝布局，且无一例外地选址在重庆主城区核心商圈的购物中心。

以近期新崛起的光环购物公园为例，已汇集了小鹏、蔚来、上汽集团R汽车、理想汽车、Zeekr新能源车、高合汽车等。

而位于渝中区的大坪时代天街，更是群雄汇集。爱驰汽车、新宝骏新锐轿车、DS Automobiles轿车、天际汽车、上汽集团R汽车、几何汽车、哪吒汽车、极狐电动车、欧拉汽车、威马汽车……足迹遍布时代天街的B、C、D馆。

7月17日，特斯拉重庆时代天街体验店正式开门迎客。选址大坪时代天街的特斯拉门店非常“当道”，恰好在商场入口，人流量大。其次，尽管门店较小，但特斯拉的销量“花旦”置身于各种绿植、各式标注特斯拉Logo的甜点之中，非常森系。官方称这是特斯拉在全国开启的首场环保装置艺术展，叫森光艺术展，主题为“点亮心中的光”，旨在向公众传递着绿色环保的出行理念。现场，不少路过的市民纷纷驻足打卡、拍照。特斯拉相关负责人表示，进入重庆3年多以来，特斯拉的门店覆盖南岸区、九龙坡区、渝中区、渝北区，均无一例外地入驻购物中心。

据第一太平戴维斯统计显示，新能源汽车品牌新增门店在商品零售业态新增门店占比也在不断扩容。与去年同期相比，今年上半年新能源汽车品牌新增门店在商品零售业态新增门店占比达3.6%，品牌扩张速度超过2倍，且多以国产新能源汽车品牌为主。典型的有天际汽车落户时代天街，岚图纯电动车进驻来福士购物中心。而在去年一季度，这一数据占比仅为1.5%。

新能源汽车品牌频频落户重庆核心商圈，也源自重庆人对新能源汽车的日益青睐。从10月销售车型的燃料类型来看，重庆市场燃油车销量占比达78.3%，占比持续下跌。而新能源汽车销量占比达到了18.7%，整个发展态势非常不错。其中，纯电占新能源汽车销量达75.6%。

商场体验店增势将持续

第一太平戴维斯商铺租赁部负责人接受记者采访时表示，购物中心开放应对新能源汽车品牌入驻，打造聚集性展区、汽车体验店。传统车企旗下新能源汽车品牌也纷纷入驻购物中心，在多个城市的核心商圈开设快闪店。2020年初，是汽车品牌入驻商场的重要转折点，汽车商场店数量开始呈爆发式增长。经过一年的发展，商场体验店已成为新能源汽车品牌的重要渠道模式。

“这主要归功于商场门店，能利用商场自然流量节省导流费用，同时有效保障价格透明和服务质量，提升用户忠诚度。此外，获得全渠道控制权，市场价值链利润收归车企。”该负责人称，大型购物中心对造车新势力品牌的赋能尤其明显。去购物中心看车已经慢慢被北上广深等一线城市消费者所接纳，这种趋势正在蔓延至二、三线城市。

上述负责人称，尽管未来很长一段时间，传统4S店依旧是传统燃油车品牌的主流渠道模式，但新造车商场体验店的布局，正形成一股新的力量。去年底今年初开始，传统车企的新能源品牌开始加入商场店选址的队伍。目前它们在选择一线城市的首店，未来将加大网点布局，然后下沉至二、三线城市。从这个进程来看，商场体验店数量还将持续增长至少三年。

第一太平戴维斯商铺租赁部负责人称，投入重金打造商场体验中心，拉近和消费者的距离。选址过程中，地理位置往往是品牌首要考虑的因素，这直接影响着店铺曝光和顾客导流。两三百平方米是选址面积的主流，三年是双方合约期的常规选项。(重庆商报-上游新闻记者 严薇)