女性买车看重安全 车企跟风推出的营销动作有赢得“她”的芳心吗?

来源:北京日报客户端时间:2022-03-14 14:46:45

“女配色”“女王座驾”“女品牌”,车企跟风推出的营销动作有赢得“她”的芳心吗?

“三八妇女节”到来之际,懂车帝发布女用车调研报告,报告指出,女群体的购车用车考虑与车企的预想并不完全一致,有超过一半用户不认同车企的各类女营销活动。值得一提的是,女对于新能源汽车接受度更高。

用车调研报告从影响购车的因素、品牌选择、优选车型等多个维度对9221名用户进行了问卷调查。调研发现,在影响女购车选择的因素中,女最在乎的既不是“外观”也不是“内饰”,而是“品牌”与“安全”。影响男用户的购车因素中,“品牌”和“动力”占比最高。

根据公安部数据,年来女驾驶人数量呈快速增长趋势。2021年全国汽车驾驶人数4.44亿,其中女驾驶人1.62亿,已经占到总数的36%。尽管男驾驶人的总数更多,但女驾驶人增速更快,是男驾驶人的2倍还多。

不少车企纷纷瞄准女群体,推出了女向产品。如长城汽车推出专为女用户打造的子品牌“欧拉汽车”,蔚来的“女王副驾”为女用户提供专属大空间,还有汽车品牌专门为女车主打造交流分享台,或推出女配色。

但调研发现,尽管女群体对粉色的接受度比男高,但粉色在女群体中并不讨喜。超过41%的女用户买车优选白色,只有4.59%的女用户愿意购买粉色的车型。

参加调研的用户群体中,74%为有车用户,超过51%用户的购车或换购预算在10万至20万之间。根据统计,女用户最信赖德系品牌,而男用户更愿意选择自主品牌,这一比例达到了26%。

但不论是男还是女用户,都不愿意选择法系车,这多少印证了当下中国市场“法系车不好卖”的事实。

用户调研发现,超过70%的用户在买车或换车时优选燃油车,但女用户对新能源汽车的接受度更高,24%的占比远远超出男用户群体中愿意选择新能源汽车的比例。这或许说明了,为什么五菱宏光Mini EV和欧拉等品牌能在新能源汽车市场中,赢得了不少女消费群体。

在“她经济”的推动下,懂车帝的用户群体也发生了相应变化,过去一年,女用户占比从10%增至13%,而认证女车主的数量也增加了70%。

站内车友圈数据显示,很多车友圈的女“加圈”用户数量也呈快速增长趋势,凌宝box、比亚迪e1、欧拉芭蕾猫等车友圈中,女车友的占比都超过了25%。

标签: 车企跟风 营销动作 调研报告 购车因素

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