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直播经济不是“一锤子买卖”必须用品质来说话

来源：南方日报时间：2020-06-18 16:49:07

最近一段时间，与直播有关的两则新闻引发关注。一个是中国演出行业协会网络表演（直播）分会向社会公布第五批主播黑名单，50多名网络主播5年内将在行业内禁止注册和直播。另一个是在全国两会期间，针对电商直播出现的一些问题，有代表提出加强直播带货监管的建议。在直播经济欣欣向荣、网络主播红红火火的时候，这无异于一剂预防针，给我们带来新的思考。

云综艺、云观影、云展览……网络直播的形态越来越多元、内容越来越丰富，俨然已经成为当下网民的新宠。尤其是在新冠肺炎疫情防控期间，直播经济迎来了爆炸式的发展，迅速融入人们的日常生活，不少主播成为“网红”，一场直播动辄可以吸引成百上千万的网民关注，背后的经济效益也十分可观。

但在网络直播人气节节攀升的同时，我们也注意到，一些不良信息、恶俗炒作、网络诈骗等乱象开始滋生。有的主播为了赚取眼球，不惜打法律擦边球，上演惊悚恶趣味，一些有违主流价值、违背社会道德的直播内容公然上演和传播，有的直播带货产品质量低劣、以次充好、以假乱真……这些乱象直接拉低了网络直播的格调品位，冲击公序良俗底线，扰乱网络空间的正常秩序，甚至给网民造成严重经济损失。这不仅会动摇直播经济的成长基础，也会给网民尤其是青少年网民造成极其不良的示范和影响。

网络不是法外之地，网络直播同样不能成为藏污纳垢、违法犯罪的“垃圾桶”。直播经济归根到底还是流量经济，流量与收入相关。但获取流量要通过合法合规的方式，通过高品质的内容引人关注，通过质量可靠的产品让人心甘情愿买单，而不是搞蝇营狗苟、坑蒙拐骗那一套。事实证明，能够真正在市场上站稳脚跟、长期被消费者所接受的，只有那些品质过硬、诚信经营的企业和品牌。直播经济不是“一锤子买卖”，想要取得消费者的认可与信赖，必须用品质来说话。

现在网民的素质不断提升，审美和鉴别能力更甚以往。谁是用心直播、精益求精，谁是弄虚作假、博取眼球，明眼人一看就知道。主播们想要获取流量，就应该沉下心来潜心创作，用精湛、出彩的作品去服务观众、打动观众；要积极传播正能量、传递真善美，展现正确的人生观、世界观和价值观；通过镜头向观众传递美好的事物，自然能够得到相应的回报。

直播经济方兴未艾，但未来能够走得多远、飞得多高，决定权掌握在从业者的手中。究竟是用短期利益来换取一时之快，还是稳扎稳打追求更长久的效益，应该不难作出选择。

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