微信小程序将支持小程序发送至朋友圈

微信的一点小改变，是否会改变在私域流量中微商等电商营销者的生存状态?7月9日，记者从智慧商业服务提供商微盟处获悉，对于微信近日测试允许小程序发送至朋友圈一事，微盟目前已启动对接，在微信正式开放该能力后，将帮助商户进行接入。

同样做出行动的还有零售科技SaaS服务企业有赞。有赞相关负责人表示，产品团队已经密切跟进。不出意外的话，在有赞本周即将发布的新版小程序中，将支持商家使用“分享到朋友圈”功能。

与此同时，部分小程序商家向记者反馈称，由于功能还在内测阶段，目前暂时没有调整计划。

事实上，在此次测试前，记者发现，消费者若想分享小程序，只能选择“发送至好友”这一项。而商家和用户要想推广小程序，只能在朋友圈中发布带有小程序二维码的图片。因此，此次的新功能除了有效降低人们分享小程序的门槛，免除了复杂的流程，对于商家来说，朋友圈的开放更是能为小程序引入社交场域的可观流量，从而突破社群间传播的壁垒。

据2020年腾讯第一季度的财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿，同比增长8.2%。小程序日活跃账户数超过4亿。不仅如此，另一组微信公布的数据显示，小程序2019年全年交易额8000亿元人民币，同比增长160%。

更值得注意的是，受疫情影响，线下零售商纷纷开通小程序寻找私域增量的同时，SaaS服务商在业务方面迎来了飞速增长。据有赞2020年第一季度的财报，主要营收SaaS产品服务较去年增长了78.4%，服务的商家交易额增长了120%。仅2月份当月成交订单就超过了5000万单。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营分析指出，之前由于没有转发朋友圈功能，小程序的推广路径相对比较少，七八亿用户的微信朋友圈对于小程序来说基本上处于封闭状态，不得不通过建群来构建自己的流量池，运营成本相对较高。现在有了转发朋友圈功能，相当于微信给小程序开放巨量流量池，对于小程序的运营来说不得不说是一种巨大利好。

私域流量分享裂变带来的高转化率，既是商家使用SaaS服务的重要考虑因素，也是吸引其不断续费的原因。然而，伴随着疫情管控的常态化，线下消费回暖抬升，小程序们急需寻觅流量转化的增长点，这既是商家、平台共同的渴求，也是微信构建小程序生态的重要一棋。

一位业内人士认为，小程序已经逐步成为微信的重点，包括现在的公众号、直播、封杀外围链接等，都是为小程序导流，“微信想得很明白，就是尽可能把流量留在微信，通过小程序实现内部闭环”。他同时指出，该功能肯定将会引发一大波朋友圈广告潮，对于朋友圈质量有多大提升和帮助，让人存疑，这应该也是微信较为头疼的地方。

可以看到的是，微信在衡量小程序进入朋友圈后对用户使用体验的影响。据了解，目前该功能只支持安卓平台，而iOS还在开发阶段。从微信官方公布的信息来看，小程序分享至朋友圈目前只支持内容型页面，不适用交互性页面。

“小程序虽然即将开放朋友圈的能力，但是诱导分享的行为依旧会被打击，所以对于所有小程序的创作者来说，不要去踩红线。像拆红包、打卡、抽奖、砍价、分享赚等等营销活动，要注意尺度，微信给开放的只是展示，千万别一时不甚导致封号，之前所做的所有粉丝都化为了乌有。”赵振营建议道，“从另外一方面来说，电子商务是经营用户，小程序的运营商家更多的还得转变思路，放弃单纯依靠拓展新用户的思维，做好对存量用户的服务，延伸用户服务内容和顾客价值变现路径，提升单个顾客的贡献值。”