邮局咖啡进京 在竞争激烈的咖啡饮品市场情怀能走多远?

来源:中国商报网时间:2022-08-05 10:52:30

日,邮局咖啡正式进入北京市场,并将首店开在了年轻人聚集的区域——望京。这是继今年2月中国邮政在福建厦门跨界卖咖啡后的又一次市场拓展。当前,咖啡饮品市场竞争很是激烈,成熟的品牌有着重要的市场地位,新品牌不断进入,老字号的跨界咖啡店也开了不少,这时加码布局的邮局咖啡能否脱颖而出?

位于北京望京小街的邮局咖啡

进商业街吸引年轻人

墨绿色邮局风的门头,贴着邮票风标签的咖啡杯,门口还停着二八自行车,这就是处处体现着邮政复古风的邮局咖啡。百年邮政与咖啡业务跨界结合的邮局咖啡一进入北京市场,就迅速成为网红。

邮局咖啡主打咖啡饮品,也售卖茶饮和点心,蛋糕类产品均为18.8元,饮品价格在12元—30元不等。12.8元一杯的经典美式,22.8元一杯的原味拿铁,这个价格在北京咖啡市场也算亲民。产品上,邮局咖啡还推出邮点花生、邮点荔枝、邮点绿豆爽爽等邮政特调饮品。无论是在门店装潢风格上,还是咖啡产品上,邮局咖啡给人印象最深的就是复古怀旧以及回忆。

贴着邮票风标签的咖啡杯

此外,值得一提的是,邮局咖啡门口还专门打造了一个展现北京邮政历史和记忆的时光盒子,人们可以在这里参观、购买明信片、纪念封、邮局老物件模型等文创产品。一些当下年轻人喜爱的徽章、帆布袋、水杯等邮政周边产品也应有尽有。

邮局咖啡边上的时光盒子在展示销售邮政的周边商品

邮局咖啡北京首店尝试开在商业街望京小街,这里聚集的年轻人使其迅速成为网红打卡地。工作日的中午时分,中国商报记者在邮局咖啡望京小街店看到,很多在附工作的都市白领趁着午休时间过来品尝打卡。人来人往,店面面积不大的邮局咖啡门外很快聚集了一些人。

如今,邮局咖啡北京首店开业已过去一周,很多网友打卡后在社交台分享体会。网友纷纷表示,这喝的不是咖啡,是童年的记忆。百年邮政给70后、80后,乃至90后都留下了深刻的记忆,充满邮局色彩的咖啡店也瞬时勾起了很多人的回忆。

情怀高于味觉期待

邮局咖啡是邮局文化和咖啡店的结合,这个新品牌备受市场关注,当前,它最大的卖点就是情怀。然而,在竞争激烈的咖啡饮品市场,情怀能走多远呢?

中国商报记者注意到,邮局咖啡北京首店的门店面积很小,店内除了设备、操作台和点单台,基本上就没有什么空间。忙碌着的5位工作人员在店内显得有些拥挤。另外,店内没有堂食座位,门店外有些室外座位,但数量也不多。点单后,顾客可以选择外带或堂食,不过大部分都是外带。当前看,邮局咖啡北京首店是小而快的小店模式。

邮局咖啡店面面积很小,主打外带

“比上不足,比下有余”的价格搭配不是很丰富的产品种类,当前,消费者对邮局咖啡的市场反应不一,有的觉得产品有特色,有得觉得味道一般。

邮局咖啡在获得邮政背书的同时,也承担起传播邮局文化的重任。从当前市场的反应看,这一任务对于邮局咖啡来说并不难。天生带有网红气质的跨界新业态在市场很受欢迎,这在邮局咖啡在厦门最初亮相时,就得到了验证。此次邮局咖啡进京,有了更多的尝试。北京首店并没有像以往那样,把咖啡店开在传统的邮局营业厅旁,而是开在了商业旺铺,距离年轻人和时尚更,让更多年轻人了解邮局文化。事实上,消费者也很愿意为情怀买单。

GetAttachment (4).jpg

一些年轻人到邮局咖啡打卡拍照

“邮局的跨界,不管怎样都要体验支持一下”在望京小街周边工作的北京消费者王女士听说邮局咖啡开业后,第一时间过来打卡。在拿到咖啡后,王女士都顾不得喝上一口,第一时间在门口拍照。“大家追逐邮局咖啡都是为了情怀,很少在意咖啡的口味,更别说环境体验与服务。”

当前咖啡市场竞争激烈,既有星巴克、瑞幸咖啡等品牌占据市场,也不乏幸运咖等品牌占领价格“高地”,更有麦咖啡、便利店咖啡的加速布局。记者注意到,在邮局咖啡望京小街店旁边,就是一家星巴克啡快概念店,五六百米以外,还有一家瑞幸咖啡,周围还有其他一些咖啡饮品小店。

业内认为,背靠中国邮政这棵大树,选址优势和门店资源等是邮局咖啡优势所在,但在激烈的市场竞争中,持久的差异化布局和过硬的商品品质才能让其更有胜算。目前来看,除了“邮局”这个特色,在产品上,邮局咖啡仍未获得市场认可。

几年,中国邮政跨界尝试有不少,从卖菜、卖药、卖奶茶,到现在卖咖啡,不久前还开起了超市。不过这些跨界创新依然活在邮政的大树下,邮局咖啡也不例外,贴合消费市场的邮局咖啡能否率先突破?或许还需要经过市场和时间的检验。

标签: 邮局咖啡 咖啡饮品市场 邮局咖啡的市场 传统的邮局营业厅

相关阅读

推荐阅读

邮局咖啡进京 在竞争激烈的咖啡饮品市场情怀能走多远?

邮局咖啡进京 在竞争激烈的咖啡饮品市场情怀能走

近日,邮局咖啡正式进入北京市场,并将首店开在了年轻人聚集的区域——望京。这是继今年2月中国邮政在福建厦门跨界卖咖啡后的又一次市场拓更多

2022-08-05 10:52:30
酒店长租业务走俏 未来长久发展仍待观望

酒店长租业务走俏 未来长久发展仍待观望

随着高校毕业生涌入租房市场,各大城市进入租房旺季。与传统的租赁方式不同,酒店长租正成为年轻人的新选择:不用担心中介和房东的套路,周更多

2022-08-05 10:51:04
市场竞争愈发激烈限定美妆逐七夕 外资大牌盯上中国风

市场竞争愈发激烈限定美妆逐七夕 外资大牌盯上中

市场竞争愈发激烈,各大节日成为美妆品牌寄予厚望的营销节点。8月4日,正值中国传统七夕节,北京商报记者发现,各大外资品牌也开始轮番下场更多

2022-08-05 10:49:11
报价差距大难找“正规军” 装修中产生的装修垃圾究竟是怎么清运出去的?

报价差距大难找“正规军” 装修中产生的装修垃圾

远看碧水清流、近观垃圾几乎与岸坡齐平,日前,北京日报客户端关于永定河岸边出现大量建筑垃圾的报道,引发广泛关注。不少业主也反映,随着更多

2022-08-05 10:44:21
家电山寨维修点乱象丛生 不同商家提供价目表规格大相径庭

家电山寨维修点乱象丛生 不同商家提供价目表规格

明明是从网上搜索来的品牌或官方售后维修点,却搞不清保修期、乱开价、乱穿马甲。夏季是家电维修需求的高发季,记者调查发现,消费者很容易更多

2022-08-05 10:39:22
儿童厨具悄然走俏 部分网店的销量突破10万件

儿童厨具悄然走俏 部分网店的销量突破10万件

一个3岁的小萌娃,身穿厨师服,正拿着小锅、小灶,炒起菜来一招一式尽显大厨风范。不一会儿,一盘香喷喷的番茄炒蛋已经出锅,可以开吃了。更多

2022-08-04 11:48:49
暑期医美机构门诊量增三成 女性消费群体依旧占据主流

暑期医美机构门诊量增三成 女性消费群体依旧占据

目前正值暑假,连日来,记者调查走访获悉,暑期期间越来越多的毕业生走进整形医院。对此,专家提醒,莫盲目跟风。 高考生结伴美容妙妙(化更多

2022-08-04 11:48:21
乳制品市场进入深耕细挖时期 如何充分挖掘这一消费市场?

乳制品市场进入深耕细挖时期 如何充分挖掘这一消

近日,乳制品品牌认养一头牛向上交所提交了招股书,开启上市之旅。值得关注的是,仅在今年,就已经有超过十家乳制品企业陆续启动了上市计划更多

2022-08-04 11:44:11
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

北京全龄友好住宅来了!名下无住房、无在途贷款老年家庭首付比例最低可到35%
    本市今年第二批次供地时,选取了昌平区平西府、顺义区福环、顺义...
上千万买的房飞来横祸 住了一年多的房子被查封
    老李的女儿女婿买了一套1250万元的二手房当婚房,没想到住了一年...
稳定房地产市场 多项政策工具推进“保交楼”
    近一段时间,保交楼成为楼市重要话题。随着中央政治局会议首次提...
北京住房公积金缴存基数上限大幅上调 最高每月可缴存7652元
    北京住房公积金缴存基数上限、月缴存额上调。7月28日,北京住房公...
上月70城房价 34个城市跌回2年前占据70城的近一半
    根据国家统计局发布的2022年6月份70个大中城市商品住宅销售价格变...
金融管理部门:房地产销售和融资同步回暖 积累的需求开始释放
    随着稳经济大盘政策落地显效,叠加全国疫情逐步好转,积累的需求...
    最新见闻