“双11”手机大战小米领衔安卓阵营 但苹果在高端市场的地位依然难以撼动

今年“双11”已落下帷幕，多数手机厂商的销售成绩相比去年有了明显提升，小米更是斩获了全平台销量第一。与此同时，中国商报记者注意到，安卓手机的中低端机型牢牢占据了单品销量榜，成为今年“双11”手机销量的主力军。不过，在高端手机市场，苹果的霸主地位依然难以撼动。

小米全平台销量第一

根据手机厂商及电商平台销售数据，今年“双11”小米手机全平台销量位居第一。小米发布的“终极战报”显示，今年小米手机品类包揽全平台手机销量第一，全渠道销售金额突破193亿元，新增购买用户597万。

其中，京东手机竞速榜显示，在截至11月11日23:59的整个“双11”促销期间，京东平台手机品牌销量累计排名前五的品牌分别为小米、苹果、荣耀、realme、OPPO;品牌销售额累计排名前五的品牌分别为苹果、小米、荣耀、华为、iQOO。其中，苹果在京东平台的销售额突破百亿元。

引人关注的是，在这场促销狂欢中，不少厂商销售成绩创下新高，其中realme是一匹“黑马”。战报显示，realme斩获全渠道安卓手机销量TOP3、京东平台安卓手机当日&累计销量TOP3、天猫官旗安卓手机累计销量TOP3、抖音安卓手机当日销量TOP1、苏宁易购安卓手机累计销量和销售额TOP2。该成绩帮助其提前完成了中国市场千万销量目标，跻身“千万俱乐部”。

今年，荣耀迎来独立后的首个“双11”。经过品牌、产品线的升级调整，荣耀与小米争锋的景象不再，不过荣耀在这场促销大战中也收获不菲。根据战报，11月11日，荣耀Magic3系列斩获天猫、京东双平台5000元以上价位段安卓手机销量冠军，荣耀50斩获天猫平台安卓5G手机单品销量和销售额冠军、荣耀50系列斩获京东平台2500元-4000元价位段手机销量冠军。11月1日到11日，荣耀50获得天猫平台2500-4000元价位段手机单品销量冠军。

此外，iQOO在“双11”期间线上全渠道销量创历史新高;一加全网销量同比增幅260%;OPPO商城手机销量同比增速达318%……

北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬告诉中国商报记者：“‘双11’会对第四季度手机销量有小幅的带动作用。不过，第四季度本身也是全年手机出货量的旺季。因为在第三季度各大厂商会发布很多新品，在第四季度正式销售，再叠加‘双11’‘双12’等活动，使得第四季度成为全年手机销售和出货的一个小高峰。”

苹果在高端市场的地位难撼动

高端市场是各大手机厂商正在努力破局的方向，从“双11”的数据来看，各家都有不同的收获。但苹果在高端市场的地位依然难以撼动。

根据京东手机竞速榜，11月11日当日，5000-10000元价位段的销量前十名中有六个是苹果手机。安卓阵营依然难改靠中低端手机冲量的状态。截至11月11日23:59，在京东平台手机单品销量累计排名前十的机型中，除了iPhone 13和iPhone 12以外，其余均为国产安卓中低端机型，价格大部分位于2000元以下。

张扬告诉记者：“首先，中低端机型本身就是走量最大的机型。其次，‘双11’的各种活动更加凸显中低端机型的性价比，所以排行榜中以国产安卓中低端机为主。iPhone13和iPhone12能够登上京东手机单品销量榜单，是因为iPhone12在iPhone13发布后价格已经下降，叠加‘双11’活动的折扣，使得iPhone12对果粉或者期望入手iPhone产品的消费者来说性价比很高，每年iPhone新机型发布后都会推动上一代机型的销售迎来一个小高峰;而iPhone13则是因为现阶段的供不应求，‘双11’期间各大平台必然会放出一批购买资格甚至是现货，所以会推动iPhone13的销量进入单品销售量前十。”(记者 焦立坤 见习记者 赵熠如)