RCEP将推动中国家电企业亚太市场开发 利用渠道优势进一步拓展业务

2022年1月1日，全球规模最大的自由贸易协定——《区域全面经济伙伴关系协定》(简称RCEP)正式生效。RCEP由东盟10国和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共15个国家正式签署，涵盖约35亿人口，GDP总和达到23万亿美元，约占全球总量的1/3。在对美国出口受挫的情况下，中国一方面积极推进对美国贸易进入第二阶段，另一方面正在加大与其他区域的贸易合作。此外，中国还在积极考虑加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(简称CPTPP)，继续扩大区域合作范围至拉美市场。

深化区域合作的春风已起，中国家电企业在亚太市场的发展也有望借RCEP的东风提速。

亚太市场开发仍有较大潜力

具体到家电市场，2021年,亚洲发展中国家/地区在全球家电市场(不含北美)中的占比为8.3%，亚洲发达国家/地区的占比为13.4%(见图1)。从同比增长率来看，亚洲发展中国家/地区的家电市场增长率高于中国，亚洲发达国家/地区增长率较低。此外，拉美家电市场的增长率将近19%，开发潜力较大(见图2)。

目前，中国家电品牌出海仍有较大发展潜力。与日本和韩国品牌相比，中国品牌75%左右的销售额来自本土市场，日本品牌在亚洲发达国家/地区的收入比例为55%，韩国品牌本土销售比例更低，亚洲发达国家/地区市场销售额贡献不足20%。

对亚太地区的市场开发，中国品牌仍有很长的路要走。亚洲发展中国家/地区(不含中国)对日本品牌的收入贡献超过20%，亚洲发展中国家/地区(不含中国)对韩国品牌的收入贡献将近17%。相比之下，亚洲发展中国家/地区业务收入在中国品牌收入中的比例仅为3%，亚洲发达国家/地区收入贡献比例为5%，中国品牌从亚太市场(不含中国)所获收入甚至不及较远的欧洲地区(见图3)。

从市场份额来看，中国家电品牌在亚太区域的发展较拉美和西欧地区有一定优势，与中东欧、俄罗斯和中亚、中东非地区相比差异不明显。实际上，中国品牌开发亚太市场具有较大优势。从日本和韩国品牌的发展情况来看，在相似的地缘情况下，这两个国家的品牌在亚洲的份额明显高于其他地区。GfK数据显示，2021年1~11月，韩国品牌在亚洲发展中国家/地区(不含中国)的市场份额高达35%，日本品牌的市场份额达到16%。

除了先发优势外，日本和韩国品牌在发展中亚洲地区的口碑较好，特别是日本品牌，消费者对日本产品的质量非常认可。值得肯定的是，目前中国的一些小家电品牌正在以技术优势重新为中国品牌树立新的品牌形象，为中国家电企业重塑在东南亚的品牌口碑起到了引领作用。

RCEP将推动中国家电企业的亚太市场开发

面对充满机遇的亚太市场，RCEP无疑将推动中国家电企业在这一区域的市场开发。

从产业链合作方面，原产地优惠将覆盖更多国家/地区。例如，中国一家企业生产冰箱出口到东盟国家，生产中使用了韩国产压缩机等零部件，超过整机价格的60%，如果适用中国—东盟自贸协定，由于未能满足规定的区域价值成分超过40%的原产地标准，出口到东盟不能享受优惠关税。但是，按照RCEP的规定，韩国产压缩机可视为区域原产材料累积价值，在中国组装的使用韩国产压缩机的冰箱出口至东盟，就可以享受优惠关税。

除了原产地优惠，RCEP对家电整机进口也有相应的减税。例如，文莱在东盟自贸协定的基础上，就电风扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、热水器、电视机、电灯等增加了零关税产品承诺，这将推动中国产品出口贸易的进一步发展。

在渠道方面，RCEP将进一步推动中国电子商务企业拓展亚太市场。目前，中国电子商务企业在东南亚市场拓展上已经取得了不错的成绩。RCEP就跨境信息传输、信息存储等问题达成重要共识。这些内容将为各成员加强电子商务领域合作提供制度保障，有利于营造良好的电子商务发展环境，增强各成员电子商务领域的政策互信、规制互认和企业互通，将大大促进区域内电子商务的发展。家电企业可以利用渠道优势进一步拓展业务。

海关程序与贸易便利化方面，通过确保海关法律和法规具有可预测性、一致性和透明性的条款，以及促进海关程序的有效管理和货物快速通关的条款，RCEP目标在于创造一个促进区域供应链的环境，方便中国外贸企业对亚太市场的开发。(GfK中国家电事业部 李佳)