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面板降价要引发“价格战”？对终端市场将带来两大影响

来源：钉科技时间：2022-04-11 14:30:41

2021年，面板企业赚得盆满钵满。

看两个代表性企业：京东方2021年营收2193亿元，同比增长62%;净利润达到创纪录的258亿元，同比增长413%;拥有TCL华星的TCL科技，2021年实现营业收入1633.78亿元，同比增长113.1%;实现归属于上市公司股东的净利润100.62亿元，同比增长129.3%。

但与此同时，电视终端企业的日子却并不好过。从各大机构的统计数据来看，2021年中国彩电市场零售额下滑到4000万台以下，创下了12年来的新低。市场规模持续萎缩的原因很多，但面板涨价导致终端产品价格抬升从而抑制了部分需求，也不可忽视。

从2021年下半年开始，电视面板价格就出现了下探趋势，尤其是大尺寸面板降幅更为明显。进入2022年后，这一趋势得到了延续。面板价格的下滑，也为终端市场的复苏，带来了一些帮助。

《钉科技》注意到，日前奥维睿沃和群智咨询两家产业分析机构都发布了4月TV面板价格走势情况：根据群智咨询的预计，4月-5月面板价格将继续下探：中小尺寸面板价格维持1-2美金降幅，而大尺寸面板价格将呈现5美金以上的较大降幅;奥维睿沃则预计，65英寸-75英寸面板市场，由于头部品牌厂砍单，面板厂出货压力加大，3月降幅5美金，4月预计降幅维持5美金。

面对上游面板价格持续下探，电视企业是喜是忧呢?《钉科技》认为，面板价格下探对终端市场将带来两大影响：

一方面，电视企业成本压力减缓，为降价促销提供了空间。电视行业即将迎来五一、618大促两大重要的消费节点，面板价格的下降为电视企业用价格杠杆刺激消费提供了动能。从目前中国市场的消费特征来看，65英寸及以上大尺寸产品成为消费主流，也是增长势头最好的尺寸段。而相对中小尺寸面板，大尺寸面板价格下探的幅度更高，正好为高端大屏电视的促销输送了“弹药”。

另一方面，新一轮价格战汹涌而至，利润率继续走低成必然。虽然面板价格在下滑，但从以往的经验来看，为了在存量市场抢夺市场份额，终端市场的降价幅度很可能更大。这意味着，电视的阶段性涨价将终结，取而代之的是熟悉的价格战比拼。由于受疫情、房地产等因素影响，电视消费市场2022年以来仍处于低迷期，面板降价或激发更惨烈的价格战，从而拉低整个行业的利润率水平。

综上，《钉科技》认为，面板降价整体上对于彩电企业是利好，至于价格战的挑战，实际上行业企业早已“脱敏”，因为无论面板涨跌终端市场的价格战都一直存在，只是烈度不同而已。

标签：面板降价终端市场消费特征上市公司股东