搜索量涨75%旅企捕捉新商机 户外露营都有哪些新花样

春和景明，正是人们出游踏青时节，与往年不同，今年露营市场格外火热，甚至成为本地休闲度假的“当红明星”。4月13日，马蜂窝旅游发布的《2022露营品质研究报告》显示，今年3月迎来了新一波露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。这其中，亲子家庭大幅增长，更是成为了露营的“主力军”之一。而露营人数的增多也带火了相关的户外装备。同时，许多旅游企业也看到露营商机争相布局。在业内人士看来，今年露营有望成为本地游的新势力。

露营出游呈爆发式增长

露营，成了近一段时间最火的出游方式，在过去的一段时间里，更是呈现出爆发式增长。据马蜂窝旅游发布的《2022露营品质研究报告》(以下简称《报告》)显示，2021年1月-2022年3月，自驾露营热搜量同比增长240%，野奢营地热度也同比增长182%。此外，在生活方式平台小红书近期发布的清明假期出行数据中，露营搜索量比去年同期增长427%，其中来自北京的搜索量同比增长637%。

在刚刚过去的清明假期，北京商报记者在北京温榆河公园看到，公园的露营区里搭满了各式各样的帐篷，露营者中不乏情侣、朋友共同出行的，更多则是带着孩子的家庭。“往年也有不少人来露营，但今年格外多。”游客张女士说道。

据《报告》显示，亲子家庭近来成为了露营地“主力军”之一。在露营消费者性别年龄分布中，作为亲子游主力的“80后”占比44%，在露营出行人群中，亲子家庭出游较2019年上涨了9%。

本地游、周边游的兴起也让许多家长关注到了露营。游客王女士表示：“因为疫情影响，现在跨省游受限，我们周末、假期出游的时候只能带孩子在本地寻找游玩的去处，希望能让孩子在露营的时候感受自然环境。”

相关户外产品销量增加20%-40%

伴随露营出游人数的增加，相关户外用品的消费也被带动了起来。

“今年的露营热带动了相关运动产品的热销。以北京大郊亭店为例，当下户外部门的销售非常突出。”体育用品品牌迪卡侬媒体事务总监赵洁告诉记者，“得益于本地消费者对于精致露营的热情持续升温，其中露营类硬件装备以及附件销售尤为明显,特别是遮阳棚、家具、睡袋、气垫、露营照明、炊具等相关产品，增长了20%-40%左右。”

北京商报记者还在某电商平台看到，一家户外用品店铺内的一款户外可折叠营地推车，近期月销量达到了3000多套，充气床垫月销量也达到了300多套。该店铺客服人员表示，由于近期户外出游人数增多，部分产品的销量也很好。

针对消费者的需求变化，赵洁还说道：“最近，我们发现了顾客的消费习惯也在发生变化。消费者更加注重露营活动的体验，追求更加专业的装备，而露营地点和条件的要求也变得更精致和个性化。”

近两年来，露营已经成为当下流行的休闲旅游方式之一，而与其相关消费也在逐步提升。马蜂窝数据显示，2021年自由行人群露营消费在0-1000元区间的较2020年上涨5%，在3000元以上区间的较2020年上涨2%。

在业内人士看来，在露营热度飙升的同时，人们也越来越注重对露营的体验与享受，这也使得今后露营消费市场趋向精致化发展。

旅企捕捉新商机

露营的兴起不仅拉动了户外用品的销售情况，也让许多旅游相关产业看到了新的商机。

“今年一个明显的变化，很多公园都设置了露营区域，供大家周末户外露营。”游客李女士说道。北京商报记者在北京温榆河公园还看到，该公园设有两个教育主题营地，并多次开展围绕青少年的户外实践课程，将研学与露营相结合，丰富了青少年的露营体验。

多个在线旅游平台也在“快马加鞭”地围绕露营做着相关布局。据了解，马蜂窝通过露营频道、北极星攻略等多维度内容及时提供露营攻略和新玩法，也通过“M露营社”“周末请上车”等活动，推出更多具有创造力的“露营+”玩法。途牛旅游网还推出了“五一”假期的本地露营产品，包括水长城露营2日游、海坨山谷露营季2日游等。

不仅如此，一些餐饮品牌也在捕捉露营市场的商机。此前，必胜客还联合户外露营装备品牌牧高笛MOBIGARDEN推出购指定套餐得LINEFRIENDS限量野餐露营周边活动，露营装备包括露营车、折叠椅、野餐垫等。甚至，必胜客还迎合市场推出了露营美食清单。

在资深旅游专家王兴斌看来，露营是一种近距离的休闲旅游方式，由于当前疫情的影响，人们更希望在空旷的场所旅游、活动，因此让露营这种休闲方式更加得到了人们的青睐。不过，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云还表示，虽然当前露营产业迎来了一个快速发展期，不过就北京而言，能够露营的郊野公园并不多，露营地的供给及配套设施还存在较大的缺口。从品质上来看，许多露营地的发展还处于初级阶段，相关的规范也需要进一步完善。