极致声音体验催生百亿美元市场 苹果占据行业主导地位

近日，OPPO开售了一款真无线入耳式降噪蓝牙耳机，主打现场级音质和降噪功能。

自2016年，苹果取消iPhone7的3.5mm耳机孔，同时推出首个真无线概念第一代AirPods耳机，TWS(真无线立体声)耳机开始走进大众视野，并在近几年迎来爆发式增长。我爱音频网实验室数据显示，2018-2021年，全球TWS耳机出货量由0.46亿台跃升至3.1亿台。IDC数据预测，2024年全球TWS耳机市场规模将达420.9亿美元。

TWS耳机爆发式增长，苹果占据行业主导地位

与传统耳机相较，TWS耳机脱离了传输线的束缚，在使用体验上，减少了缠线的困扰、和传输线长度带来的距离制约，以无线结构给消费者带来了移动自由的便捷感;此外，TWS耳机更具科技性、时尚度的特性，精准击中了Z世代追求个性化、潮流化的消费痛点，也让TWS耳机迎来了销售热潮。

从功能点上看，随着技术的进步和消费者需求的升级，TWS耳机在音质、降噪两大耳机主功能卖点上得到进一步突破。现阶段，主流TWS耳机制造商已经超越原本或动圈单位或动铁单位的技术方式，以动圈动铁多单元组合来完成音质的提升，以更灵活的应用，支撑歌曲在音色、分离度、动态调节、三频均衡等方面的展现。

在降噪方面，因主流入耳式耳机嵌入内耳较深，由耳机发出降噪声波抵消外部声波，完成消除外界噪音的主动降噪的方式，是当下TWS耳机主要的降噪手段。目前，国内一线TWS耳机的降噪深度已经可以达到46dB左右，并且实现了根据环境噪音智能适配降噪深度，带给用户好的音频体验。

不可否认的是，音质和降噪固然是TWS耳机的主要功能点，但也会造成市面上产品的同质化。深圳中为智研咨询有限公司研究员许文婷认为，未来智能化、人体传感交互方式等更加满足消费者日常需求的功能，将会是重要发展方向。

从TWS耳机的佩戴方式上看，分为开放式、半入耳式和入耳式三种。其中入耳式是主流外观形态，但因佩戴时间过长会造成耳朵异物感的加重，因此，为进一步提升消费者的使用舒适度，半入耳式耳机也逐渐成为各品牌商重点关注的方向。

随着TWS耳机的大热，诸多品牌商加码入局，从手机品牌苹果、华为、小米，到主攻音频市场的漫步者、JBL、Bose，再到互联网品牌亚马逊、谷歌、百度等，都在TWS耳机赛道上发力。在激烈的市场竞争中，苹果占据着绝对的主导地位。Canalys数据显示，2021年第四季度，苹果TWS耳机全球出货量40.4万台居首位，市场份额达38.9%，超过第2-5名三星、小米、boat和漫步者的出货量之和，三星、小米、boat和漫步者的出货量分别为7.8万台、6.9万台、3.7万台和3.2万台，市场份额分别为7.5%、6.7%、3.6%和3.1%。

消费者对TWS耳机的智能感知、健康监测有更高要求

自2016年苹果推出AirPods耳机以来，TWS耳机市场已经过了近6年的爆发式增长。但在芯片紧缺、疫情影响等因素影响之下，2021年Q2，TWS耳机明显增长放缓，Canalys数据显示，2021年Q2全球TWS耳机出货量同比增长6.4%，创近三年来增长率新低。进入2022年以来，加之俄乌冲突严峻，消费电子市场需求降温，TWS耳机被砍单事件频出。天风国际分析师郭明錤称，2022年第二、三季度苹果AirPods订单已削减超30%。

在许文婷看来，除疫情客观因素外，全球TWS耳机市场在经历了过去几个季度强劲的两位数出货量增长后，市场保有量快速扩大，基数大，渗透率较高，新增需求量相对来讲减少，增速自然下滑。此外，面对芯片紧缺这个全球性问题，徐文婷认为，耳机制造商要判断产品与市场变化，进行合理备货与采购的同时，也要扩大采购来源范围，降低供应链突发事件影响，“在全球主要国家重视芯片生产的情况下，主要国家大力布局芯片制造业。一般来讲，芯片生产制造投入周期是1-2年，一般12个月为准，因此最快下半年可以得到缓解。”

如前文所提及，未来TWS在智能化、人体传感交互方式的发展是其主要方向。高通研究报告在2022年2月做的市场调研显示，情景感知、个性化聆听、语音助手和健康生物识别分别在TWS耳机购买决策中占比62%、60%、53%和47%。随着TWS耳机在音质、降噪、续航时间等功能上的持续提升，消费者对其在智能感知、健康监测等方面提出了更高的要求。

“在智能化深度融合方面，结合智能语音、智能识别等感知方面，便于消费者快速实现语音功能。”徐文婷表示，结合新的智能化功能，满足消费者的人体交互式连接，譬如心率健康指标、听觉健康等。真正做到科技助力生活，是当前所有智能设备共同的方向。

虽然近一年来TWS耳机出货量增速趋缓，但对其未来的发展，徐文婷仍表示看好，她认为，尽管全球疫情与经济不明朗，消费者消费趋于理性与保守，对“电子产品更新换代加速”理念并不买账，但基于下半年是各品牌消费电子产品新一代推出的重要期间，下半年也是消费旺季，因此下半年TWS出货量会回升，但增速仍然会低于往年。