家电市场进入变革期 发生了哪些明显的变化?

还有半个月时间，2022年就要过半，各个行业的半年总结也将陆续出炉。对家电行业来说，这一经济晴雨表的行业表现自然备受关注。在前几天刚刚发布的《2022年中国家电行业一季度报告》显示，受疫情影响，开局略显低迷。

其实，从疫情出现以来，经过近两年的持续，目前除了部分地区爆发零星之外，大环境持续向好。但是，在这两年的时间里，我们的生活方式发生了细微的变化，消费方式、消费习惯都出现了变化，与人们生活息息相关的家电行业也迎来了细微的变化，特别是大家电方面，变化非常明显。

比如疫情初期，健康类、个人护理类等健康家电备受关注，在各大电商平台的搜索量、热度居高不下，销量也实现了同比大幅增长。在今年上海突发疫情之时，大容量冰箱、冰柜也出货大幅增长等等。

不难发现，近两年的家电市场已经进入了下半场，进入了快速变革的时期。那么，家电市场发生了哪些明显的变化呢?让我们一起来看一看。

购买渠道发生变化

一直以来，家电产品的销售方式主要是线下，因为涉及到送货以及安装，通过线上购买的方式所占比还是比较小。但是，疫情限制了人们的出行，逛街、购物受到影响的同时也改变了人们购物的方式，网购家电在2021再一次取得提升，使得线上市场进一步增加。

预计未来线上、线下会达到动态平衡，线上成为一个普通的购买渠道，线上线下态势将趋同。

市场呈现两级分化

虽然目前已经进入后疫情时代，但是疫情初期所带来的经济低迷持续到现在，因为工作变动以及失业等状态，消费者变得更加理性，追求性价比逐渐占据冲动消费;而另一部分是随着疫情而放慢了生活节奏，变得想要体验生活，会追求更加品质的大家电产品。

随着疫情持续，全球原材料、物流等成本不断攀升，厂商为了利润更多地销售高附加值产品来缓解上游成本压力，因此市场上高端价格段产品比重持续提升。

新兴品类发展迅速

奥维云网数据显示，2022年一季度中国厨电市场整体规模为176.4亿元，同比增长2.1%，其中集成灶、洗碗机等新兴厨电销售额达80.2亿元，同比增长15.5%。

而2022年一季度，中国传统厨电(烟、灶、消)销售额为96.2亿元，同比下滑7.0%。其中油烟机销售额54.1亿元，同比下滑6.6%，燃气灶销售额33.8亿元，同比下滑4.6%，消毒柜销售额8.2亿元，同比下滑17.6%。

新兴品类逐渐成为厨电市场发展的主要驱力。

智能化、健康化家电转型方向

疫情让人们变得越来越关注健康问题，人们对家电产品也越发的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣机、除菌空调等等。因此，在疫情初期，健康类家电受到追捧，销量、关注度都呈现增长趋势。后疫情时代，这个趋势依旧强势。

在疫情带来的新常态下，消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗，再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能，厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求。

另外，“智能化”逐渐成为家电行业发展的新方向。全屋智能化体验的配套已经形成，构建家庭互联互通的家电产品已经成为大势所趋，特别是在智能物联网的大趋势下，未来的家电产品一定是支持ioT。随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。

加上懒人经济的发展，人们对家电产品的智能化程度提出了更高的要求。居家模式让消费者对智能的接受程度大幅提升，家电产品的智能使用场景得到更多的应用和开发，特别是搭载人工智能技术的家电产品，让消费者深度体验到了智能的乐趣以及便捷程度。

我国家电市场已经进入变革期，新兴家电逐渐成为风口，智能化、健康化成未来趋势。