耳机市场“小物件”玩出“大智慧” 市场增长旺盛细分场景需求明显

运动耳机、降噪耳机、能录音并转换成文字的办公耳机……随着居家办公、学习时间的增多，使用频次极高的“小物件”耳机也玩出了“大智慧”，在更加细分的使用场景和逐步升级的使用需求下，成为当前年中大促中消费者们的热门选择。

市场增长旺盛 细分场景需求明显

随着疫情后时代消费者生活方式的改变，和终端产品功能、性能的持续优化，近年来风头正盛的真无线耳机成为消费者居家智慧生活的新宠。在市场显现出旺盛增长性与创新力下，相关产业得到迅速发展，在产品功能进一步丰富、细化同时，耳机的应用场景也在不断拓展延伸。

记者了解到，在无线耳机的浪潮下，2019年后，无线蓝牙耳机行业迎来了新的发展变革。中国品牌更凭借着技术、产品设计、制造及市场优势纷纷强势崛起。以小米、华为等为代表的国货品牌大放异彩。据IDC数据显示，2021年全球TWS耳机销量达3.1亿台，同比增速达33%。其中我国市场销量约8092万台，同比增长28.0%，预计2022年国内市场销量将冲击1亿台关口。

“受疫情影响，在线办公、移动开会成为工作常态。因为不能面对面交流，远程语言沟通的效率和效果格外重要，”消费者史文琪在接受记者采访时表示，“当居家环境的嘈杂影响到在线会议效果时，我第一次意识到自己没在意过的手机配件耳机要被淘汰了。”

据高通发布的《音频产品使用现状调研报告2020》显示，消费者正在越来越多的场景中使用耳机。在具体用途中，除了最高占比的“听音乐”使用需求外，语音通话和看电视/电影/视频的占比分别为45%和42%。可见，除娱乐需求外，耳机也越来越多地被运用在工作、旅行等活动中。

业内专家更纷纷表示，2021年之后无线蓝牙耳机市场的发展将逐渐出现两种路径，一种是与耳机强绑定的智能手机厂商，另一种是更垂直场景下的耳机产品。

降噪成居家刚需 环境降噪技术“显威”

记者看到，“降噪”作为越发普及的功能需求，近年来被更多品牌关注，更有成为高端产品“标配”的趋势。而降噪耳机作为耳机品类中的新细分，凭借科技含量更高、效果更好等特点，在国内得到迅猛发展。数据显示，截至2021年底，全国降噪耳机生产厂家已有300家左右，2019年国内降噪耳机产值达到近214亿，同比增长了73.58%，占到了耳机行业总产值的30.9%。

相比消费者传统印象中以苹果、索尼等为代表的高端降噪耳机，记者观察到，国产品牌耳机也逐渐涌入市场，更凭借多重优势和黑科技崛起。

“以前提起无线耳机主动降噪，可能就只有苹果和几款更加高端昂贵的国际大牌耳机才会配备这项功能，但如今再购买，才发现已经有很多专业降噪，甚至‘灭噪’级别的产品问世，”身为中学教师的李杰告诉记者，居家上网课成为当下老师们的工作新常态，而遍布全天的课程，对周围环境要求极高，“孩子上网课、宠物嚎叫，甚至油锅炒菜的声音，都会影响课程质量，购买了黄鹂智声的国产AI拾音灭噪耳机，通过屏蔽外部环境的干扰，似乎开启了专属的会议空间，真的让噪音‘消失’了。”

黄鹂智声相关负责人王猛在接受记者采访时表示，相对于当前BOSE、苹果等主要应用的ANC主动降噪技术(听音降噪)，黄鹂主要做的是ENC环境降噪技术即麦克风通话降噪。“由于ENC环境降噪技术于难度较大，因此很少被厂家应用和推广。黄鹂智声技术团队通过人工智能算法进行声音建模、声场预判及深度学习，突破了相关技术瓶颈，通话降噪幅度达到50Db，处于国际领先。”

据悉，黄鹂智声在2020年4月推出首款通话灭噪耳机后，迅速获得了教育和办公领域ToB大客户的认可，目前其推出的拾音灭噪技术已经与美国英特尔公司等国内外知名厂商开展技术交流合作。

运动场景需求显著 国产品牌大放异彩

《音频产品使用现状调研报告2020》显示，消费者更多的耳机使用场景中，居家和户外使用率分别达到58%和55%。但相对于日常需求，消费者对运动场景下的耳机使用提出了更高要求。

“骑行时，传统入耳式耳机佩戴时间久会有不适感，更重要的是很多情况下会隔绝外界环境，从而增加危险，”骑行发烧友胡向楠在接受记者采访时表示，对于和自己一样的运动爱好者而言，佩戴一款舒服牢固、在享受声音同时可以有效连接外部环境的运动耳机，变得格外重要。

记者了解到，目前市场上的运动耳机众多，除了BOSE、捷波朗、JBL、索尼等传统品牌外，新锐品牌Shokz韶音等近年来同样业绩不俗。其中使用骨传导技术研发的运动耳机凭借戴牢固、不入耳、安全性高、较高等级的防水防尘能力等特性，成为运动爱好者的首选。

记者注意到，专业运动耳机品牌Shokz韶音作为骨传导运动耳机领域代表，其已在全球布局2000余项自主知识产权，更成为各大电商平台上销量最高的骨传导运动耳机，在抖音、小红书等社交平台上被越来越多运动爱好者种草和推荐，业绩甚至碾压国际巨头。据沙利文数据显示，Shokz韶音在2021年全球市场表现亮眼，在国内市场运动耳机销量领先。

“在骨传导领域，相对国外品牌而言，中国耳机品牌技术已实现全球领先位置。与蓝牙耳机、降噪耳机等品类强调的功能不同，运动耳机更注重使用场景与使用体验。”近日，Shokz韶音大中华区负责人杨云在接受记者采访时表示，根据运动人群对耳机的需求，舒适牢固、防水防汗已经成为行业共识的产品基本特点，但实际上，“开放聆听”才是运动耳机不可替代的核心价值。尤其对于户外运动而言，需要既能听到音乐，又能无障碍地感知外界的声音，开放聆听能让运动者的安全更受保障，提供给运动用户无可取代的价值，更改变人们使用耳机和听音乐的方式。

业内人士指出，随着技术的不断升级，使用场景的细分将成为耳机市场的重要发展方向。未来，当其充分融入更多元的场景并实现实时在线互联时，耳机将有望作为核心穿戴的交互入口，基于场景主动为消费者提供智慧服务。