欧美品牌纷纷退出 为何粉丝数尚可的品牌们选择关店?

来源:中国商报网时间:2022-07-18 10:40:23

日,Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个快时尚品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告:自今年7月31日起,品牌线上商店将停止销售商品。实际上,这已不是今年第一次有品牌宣布退出中国市场,早在今年3月,快时尚品牌MONKI就宣布关闭天猫官方旗舰店。品牌纷纷退出背后是否意味着快时尚在中国市场被抛弃?

全线退出

品牌闭店在即,消费者在享受着最后一波福利。中国商报记者登录Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌旗舰店看到,每家旗舰店都在首页贴出闭店通知。同时,品牌们都在做关店前的最后促销。Pull&Bear一件原价159元的牛仔裤,折后仅需98元。记者注意到,一些商品已经出现断码现象。

消费者王女士对记者表示,自己被朋友告知品牌即将闭店的消息,就到天猫店铺看看是否有合适的商品淘两件。虽然质量一般,但花几十元买件T恤还算划得来。

值得注意的是,线上门店的关停也意味着上述三个品牌的全线退出。Bershka天猫旗舰店客服对记者表示,天猫官方旗舰店是Bershka中国目前唯一的网上商店。而对于Pull&Bear和Stradivarius这两个品牌,记者在查询中也未找到其他相关的品牌线上专属门店。在关闭线上店之前,去年年初,Inditex集团就已经宣布关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店,并计划在2021年年底完成所有闭店工作。

公开资料显示,2016年至2019年,Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国共关闭约50家门店。2019年Stradivarius的门店数量则是2016年的一半。

同质化严重

深耕中国市场多年的品牌关店在网上也引发了网友的讨论。不少网友表示,这三个品牌价格亲民,关店挺可惜的。

中国商报记者注意到,Bershka、Pull&Bear、Stradivarius天猫官方旗舰店粉丝数分别为782万、649万、424万。那么,为何粉丝数尚可的品牌们选择关店?

时尚领域专家张培英对记者表示,这些快时尚品牌基础款服装占比较高,很难摆脱同质化困境。此外,虽然品牌价格亲民,但随着年轻人购买需求变高,质量差、风格太过廉价的服装已无法满足他们的消费需求。时尚机构Thredup的报告显示,Z世代(指1995年—2009年间出生的一代人)受访者中有54%决定购买质量更高的产品。

值得关注的是,年来,和上述三个品牌价格、定位差不多的欧美快时尚品牌也纷纷选择在不同渠道退出中国市场。

今年3月31日,H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店关闭。快时尚品牌NEW LOOK、Topshop、Old Navy等多家品牌也陆续退出中国市场。

业内普遍认为,中国服装消费市场已经从大众时代,进入品质多元化消费新时代。随着行业环境的变化和一些本土时尚品牌的崛起,同质化严重的品牌,处境会越来越艰难。

Inditex集团也表示,在中国线下商场仅保留旗下快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家居品牌Zara Home。

本土品牌迎新机

品牌纷纷退出背后是否意味着快时尚在中国市场被抛弃?

业内普遍认为,快时尚品牌的关店有其特殊,但并不能代表快时尚在中国市场被抛弃了。

前瞻产业研究院在《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》中预计,到2023年,中国快时尚行业零售收入将保持年均17.6%的增速至5236亿元。张培英认为,中国快时尚市场规模足够大,未来仍有市场机遇。

记者也注意到,一些国际快时尚品牌仍选择加速扩张中国市场,还有已经退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重回中国市场。今年6月底,快时尚品牌FOREVER 21在其微信公众号对外公开在中国的发售渠道,这也是该品牌第三次进入中国市场。

不仅国际快时尚品牌退出又进入,中国本土品牌也迎来发展机遇期。

张培英表示,如今的年轻人不再以穿国际品牌为追求,正呈现出不同的消费特征。他们更愿意购买国货品牌和国潮品牌。同时,本土品牌更懂中国消费者,竞争力会逐渐加强。

艾媒咨询最新发布的《2022年中国服饰行业发展趋势》分析认为,随着消费者民族自信增强和年青一代消费群体崛起,消费者对国潮品牌的认可度有所提升。

中国商报记者在一些社交媒体上发现,李宁、太鸟、回力、UR等国产品牌正被年青一代所认可,获得好评。“国潮当道,明星都在穿的回力买起来。”“太鸟也能穿出高级感。”……

据悉,太鸟天猫旗舰店粉丝数已达1121万,李宁官方网店粉丝数则达到2630万,远高于即将退出中国市场的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius。

有业内人士认为,本土快时尚品牌更懂新一代年轻人,同时品牌在电子商务、直播带货、数字营销等方面相较国际快时尚品牌更为敏锐。

不过业内人士也提醒,虽然中国品牌有机会,但也需要找到适合自己的增长期,才可以把握这个市场。

标签: 欧美品牌 中国市场 同质化严重 天猫官方旗舰店粉丝数

相关阅读

推荐阅读

显示面板产业步入下行周期 彩电企业成本压力释放

显示面板产业步入下行周期 彩电企业成本压力释放

近日,三星电子再度延长面板采购的消息让外界坐实了面板产业已经切换至下行周期的猜测,有消息人士称,三星电子自6月中旬开始停止采购包括更多

2022-07-22 10:59:27
产品代理人分级对应 保险销售监管趋严

产品代理人分级对应 保险销售监管趋严

7月19日,银保监会发布《保险销售行为管理办法(征求意见稿)》(以下简称管理办法),并向社会公开征求意见。管理办法共六章49条,对保险销售更多

2022-07-22 10:19:19
方便面江湖内卷加剧“高端风”走热 电商渠道或成企业抢占高端市场重心

方便面江湖内卷加剧“高端风”走热 电商渠道或成

方便面江湖的高端战事硝烟弥漫。近日,今麦郎旗下一桶半上线首款高端新品。至此,方便面江湖的四大天王康师傅、统一、白象、今麦郎都在逐鹿更多

2022-07-21 10:35:31
奈飞牵手微软将推出含有广告的订阅模式 保持用户增长先决条件是内容

奈飞牵手微软将推出含有广告的订阅模式 保持用户

全球流媒体巨头奈飞(Netflix)日前宣布将推出含有广告的订阅模式。据悉,奈飞含有广告的订阅模式或将于今年年底向消费者推出。这代表着奈飞更多

2022-07-21 10:34:18
长短视频平台首次牵手 进一步激发影视类创作者热情

长短视频平台首次牵手 进一步激发影视类创作者热

近期,长短视频平台在规范影视作品的二次创作方面相继迈出步伐。7月19日,抖音宣布和爱奇艺达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等更多

2022-07-20 10:30:03
一个万亿级新蓝海 预制菜“黄金赛道”如何跑出好成绩?

一个万亿级新蓝海 预制菜“黄金赛道”如何跑出好

预制菜作为一个万亿元级市场规模的行业,发展空间巨大。小小一盘预制菜,一头是田间,一头是餐桌,串联起乡村振兴共同富裕的幸福路。有关专更多

2022-07-20 10:28:59
入局中国有税零售 DFS有何竞争优势?

入局中国有税零售 DFS有何竞争优势?

近日,DFS集团获得了重庆江北国际机场T3A航站楼的国内精品标段特许经营权。作为全球高端消费品旅游零售商,DFS在全球经营多家免税商店。DFS更多

2022-07-20 10:27:49
 “雪糕界”陷入竞争“胶着” 卡拉胶究竟是什么?

“雪糕界”陷入竞争“胶着” 卡拉胶究竟是什么?

最近,某品牌雪糕不会融化登上网络热搜,有观点指出,该品牌雪糕中含有大量食用胶(卡拉胶)。事件经过网络发酵后,广大网友对于雪糕又有了新更多

2022-07-20 10:24:56
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

上月70城房价 34个城市跌回2年前占据70城的近一半
    根据国家统计局发布的2022年6月份70个大中城市商品住宅销售价格变...
金融管理部门:房地产销售和融资同步回暖 积累的需求开始释放
    随着稳经济大盘政策落地显效,叠加全国疫情逐步好转,积累的需求...
房地产行业仍处于深度调整期回暖未及预期 政策内容逐渐向限购限贷等方面延伸
    2022年上半年,房地产行业仍处于深度调整期,回暖未及预期。且全...
中交地产成“涨幅王” 渝股今年上半年表现如何?
    渝股今年上半年表现如何? 截至2022年7月1日收盘,沪深65家重庆A...
“小麦大蒜换房” 中小城市为卖房有多拼?是否有本末倒置之嫌?
    近日,河南某开发商推出小麦换房大蒜换房活动。其中,小麦按照2元...
5月份商品住宅销售价格同比涨幅回落或降幅扩大 同比下降城市个数增加
    5月份商品住宅销售价格同比涨幅回落或降幅扩大——国家统计局城市...
    最新见闻