对标全球地标性商圈正在“崛起” “首店+首发” 首店经济跑出加速度

临近岁末，深圳商业迎来重磅入局者。

12月3日，10万平方米的万象前海携43家深圳首店开业，成为深圳前海商圈地标;14日，老佛爷百货与深业上城签约，其华南首店(中国首家精品概念店)落户深圳;17日，深圳坪山龙坪天虹开业，坪山首店品牌达40家……

这仅仅是深圳建设世界级商圈、发力首店经济的缩影。今年7月，深圳正式印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021-2023年)》(简称行动方案)，提出建设游客必到的世界级商圈，打造全球高端品牌中国首发地等举措，力争3年国际消费中心城市建设迈上新台阶。

政策的大力支持，令深圳商业释放出蓬勃的消费活力。统计数据显示，今年1-10月，深圳实现社会消费品零售总额7775.98亿元，同比增长13.4%。深圳消费动能强劲，国际消费中心城市建设成效显著。

对标全球

地标性商圈正在“崛起”

21日中午12点，记者来到万象前海。虽然是新开业的综合体，但人气很旺，就餐甚至要等位。下沉广场休息区，三三两两的消费者或点上一杯咖啡，或散步消食。一位90后白领李小姐告诉记者，万象前海与旁边的前海卓悦INTOWN，填补了附近没有大型购物中心的空白，成了她和朋友们喜爱的打卡地。

近年来，深圳重点购物中心数量稳步增长。据深圳商务局发布的数据，深圳5万平方米以上的购物中心超过100个，年营收超30亿元的购物中心达8个，打造了万象城、壹方城、万象天地等一批高端购物中心。

购物中心带来的商圈聚集效应显著。南山万象天地商业区、蛇口海上世界商业区、宝中商圈、龙华商圈等多个新兴商圈相继崛起，与东门商圈、华强北商圈、福田CBD商圈、后海商业区等重点商圈共同构建起深圳多区域多层级商圈体系。

深圳市商务局负责人表示，接下来，将进一步完善商业基础设施，对标全球最高标准，建设国际一流商业消费街区;打造集国际消费目的地和标志性城市景观于一体的世界级地标性商圈;完善市级、区级、社区三级商业网点体系，加快形成层级分明、跨界融合、模式创新的现代化城市商业网点体系。

“首店+首发”

首店经济跑出加速度

深圳文和友、深圳首家香奈儿精品店、华南首家宝诗龙精品店、老佛爷百货华南首店……今年以来，多个国内外优质消费品牌加速聚集深圳。首店经济跑出深圳加速度，成为提升城市消费能级的新动能。

首店的加速聚集，离不开政策的支持。2020年，深圳市以创建国际消费中心城市为目标，出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，其中明确提出“加快发展首店经济”的任务。今年4月，相关意见再次指出，对商业物业运营商引入国内外知名品牌首店、旗舰店、新业态店给予最高300万元奖励。

深圳首店因此跑出“加速度”。2020年，深圳26家代表性购物中心共引进知名品牌首店97个，位居全国前列。2021年上半年深圳新开首店72家，第三季度，深圳40家代表性购物中心新店增势迅猛，共计新开门店323家，首店60家，与上半年新增品牌门店总和不相上下。

相关数据显示，从2018年到2021年第三季度，深圳4年间迎来了700多个“首店”品牌。其中，国际品牌首店占比近四成，加速推动了深圳与国际潮流接轨，提升了整个城市的商业时尚度。

接下来，深圳将继续做强“首店经济”和“首发经济”，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在深首发和同步上市新品，为国内外知名品牌在深发展提供更好的土壤。(深圳商报记者 刘琼)