聚焦315｜屡陷违规风波 洗发水不如游戏香吗？

涉足游戏领域后，蒂花之秀母公司名臣健康不仅旗下主营的洗护业务地位岌岌可危，管理层也屡陷“违规风波”。近日，名臣健康因管理层在游戏收购案中陷入内幕交易引发市场猜测。另外，该公司还因有持股5%以上股东违规减持股票收到深交所的监管函。

对游戏版图野心勃勃

名臣健康涉足游戏业务后有些迷路了。根据深交所监管函，名臣健康股东陆平通过大宗交易方式减持公司股份244.2万股，占公司总股本的1.9994%， 持股比例从5.05%降至3.05%。而在持有公司股份比例下降至5%时，陆平未按照《上市公司收购管理办法》第十三条的规定停止交易并披露。

在陆平之前，名臣健康的股东彭小青、林典希、余建平、陈东松等一直在减持公司股票，该公司股价更是一路走低。“这是公司内部管理层的决策分歧问题。”有名臣健康内部员工对中国商报记者透露，部分管理层对公司未来的业绩没什么信心，所以他们减持股票也在情理之中。”

收到深交所监管函之前，名臣健康对开拓游戏版图“野心勃勃”。收购海南华多网络科技有限公司100%股权、杭州雷焰网络科技有限公司100%股权后，名臣健康再次以自有资金支付现金方式收购喀什奥术网络科技有限公司(以下简称喀什奥术)100%股权。值得关注的是，在这几起收购案中，公司管理层被市场怀疑有违规行为。根据海南证监局披露的行政处罚决定书，被处罚人涉嫌在名臣健康收购游戏公司期间利用内部消息交易股票。而名臣健康副董事长因在内幕信息敏感期内多次与被处罚人通电话成为“泄密”的怀疑对象。

对于股东的减持股票的行为及内幕交易的问题，名臣健康方面对中国商报记者表示，股东减持计划属股东个人合法权益，而市场其他交易行为公司无法评论。

可以肯定的是，名臣健康在游戏业务上下了“血本”。名臣健康在投资者调研活动中表示，公司往游戏行业转型的目标是非常明确的，而且以后会继续沿着目前的三大游戏品类深耕。研发上，今年一季度研发人员会扩充至600人左右，到2023年一季度预计会扩充至1000人左右。产品路线上，公司会坚持多品类深耕，坚定继续打造精品。同时也会与头部大平台进一步建立业务上的深度合作。

洗发水不如游戏香吗

名臣健康收购游戏公司或是一种“自救”。收购游戏公司前，名臣健康业绩已连续两年下滑。名臣健康在投资者调研活动中表示，作为传统业务，公司日化板块实行了严格的成本控制，日化产品毛利率略高于行业同类水平。受外围疫情影响，进口原材料价格普遍都有一定幅度上涨，公司日化板块的业绩确实受到一定程度的影响。

美妆营销从业人士孔思翰对中国商报记者表示，国内洗护市场长期被外资品牌占据头部位置。像蒂花之秀、拉芳这样的传统洗护品牌在消费者心目中的定价已经是平价品牌了，走高端市场就需要投入较大的营销和研发费用，消费者还不一定买账。名臣健康在游戏业务上的投入或已经说明，其未来打算把游戏业务作为其拉动业绩的重心。

在收购游戏公司前，日化业务在名臣健康的占比能达到90%。收购游戏公司后，名臣健康旗下日化业务比例在降低。名臣健康表示，公司目前是双主业经营状态，截至2021年三季度末，日化板块营收占比已不到70%，利润贡献低于游戏板块。但得益于公司历来严格的成本控制，利润基本处于公司期望区间之内，不会拖累公司整体业绩。而游戏板块的营收占比为32%，利润贡献占80%，后续公司会越来越重视游戏板块。

名臣健康方面对记者表示：“公司目前是日化和游戏两大业务板块平行发展，其中游戏板块又包含了研发和发行两个细分业务，从趋势看游戏业务的利润贡献呈明显的上升趋势。但公司目前没有对上述两大业务调整的规划。当然我们也会根据不同时期的业务发展实际来确定未来公司的转型方向。”(记者 马嘉)