消费市场呈现分层化个性化特征 新品种新技术对市场需求推动依然强烈

“十四五”时期，新一轮科技革命和产业变革深入发展，新技术将推动传统制造业发生深刻变革，企业创新驱动步伐加快，消费市场呈现分层化个性化特征，家电行业发展存在新的发展机遇。

去年家电主营业务收入1.73万亿元

中国家用电器协会公布数据显示，2021年中国家电行业运行特点为行业收入实现较快增长;利润增速显著低于营收;内销市场相对平淡，传统产品市场增长乏力，但不乏亮点。

数据显示，2021年全年家电行业主营业务收入1.73万亿元，同比增长15.5%，主要是2020年同期的低基数以及出口的拉动。

2021年中国家电利润1218亿元，同比增长4.5%，大宗原材料、海运、汇率等多重因素对企业利润产生了不利影响。

内销市场相对平淡，传统产品市场增长乏力，但不乏亮点，表现在产品结构持续升级，高品质的传统家电产品受到市场欢迎;另外干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类快速崛起。

出口方面，中国家电行业的全产业链优势叠加全球范围内居家办公需求激增、中国生产替代效应等因素，让家电企业的出口订单一直较为饱满。海关数据显示，2021年中国家电行业全年首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，同比增长24.7%。

家电行业存在三重压力

看到成绩单同时，也要重视压力的存在，2021年中央经济工作会议上指出的我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，也存在于家电行业中。

需求收缩压力方面，根据奥维数据，2021年家电市场零售规模7603亿元，同比增长3.6%，但与2019年相比，下降7.4%。当前，国内疫情时有反复，防控进入常态化，影响了消费行为和信心。

供给冲击压力方面，疫情导致全球供应链受阻，原材料、海运价格居高不下，工业用电偏紧，多数家电企业收入和利润增幅降低，利润被进一步压缩，近期原材料价格上涨趋势有所放缓。

预期转弱压力方面，2021年第三季度以来，国内经济增速特别是消费增速出现放缓迹象。同时，随着全球经济缓慢复苏，转移订单减少，家电出口额增速逐月下滑，家电经营呈现前高后低走势。2022年，国际需求经过两年的高增长后，具有不确定性。

中国家用电器协会认为，2022年初始，疫情影响仍在，连续两年的疫情对很多行业带来了极大的冲击，许多企业尤其是中小企业的经营举步维艰，居民收入受到不少影响，消费力转弱，消费信心不足，国内市场消费需求压力依然较大。虽然近期世界卫生组织和一些防疫专家对于2022年内结束疫情表示了一定程度的乐观，但疫情是否能尽快结束还存有不确定性，行业必须做好应对各种困难的准备。

创新成就未来

近期国家发展改革委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等宣传解读，鼓励家电合理更新。工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》，推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费。中国家用电器协会表示，随着中央经济工作会议各项“稳中求进”政策的落实，2022年三重压力有望得到缓解。

对于2022年的产业发展，中国家用电器协会认为，还需注意以下三点：一是从2021年洗地机等产品的高速增长中不难发现，即便在下行压力较大的情况下，新品类、新技术对市场需求的拉动依然强劲。企业应该继续加强技术创新，研究消费需求和消费痛点，为产业发展不断注入新的活力。二是2021年出口破千亿美元大关，连续两年站上了历史高位，2022年预计很难持续高位运行，下行压力激增，企业布局时应更加谨慎。三是注重国内国际双循环相互促进的新发展格局。前些年国内消费市场的持续旺盛，让部分以往以出口为主的企业纷纷转向内销市场。但需要注意的是，中国家电业发展至今，已经形成辐射全球市场的巨大体量，仅仅聚焦于单一市场无法满足产业的持续发展，此时应格外注意国内国际双循环的发展思路。

“我们既要正视困难和挑战，又要坚定信心。从长期看，我国经济韧性强，长期向好的基本面不会改变。”中国家用电器协会有关人士表示，“十四五”时期，家电行业发展存在新的发展机遇。首先，科技创新将增强中国家电行业的竞争力。第二，消费趋向时尚化、智能化、舒适化、健康化，新兴品类将继续崛起。第三，中国家电行业全球拓展面临新的发展机遇。第四，家电产业链将全面向绿色低碳转型。第五，家电行业将加速数字化转型，智能制造水平进一步提高。

中国家用电器协会在《中国家用电器行业“十四五”发展指导意见》中提出，“十四五”中国家电工业的总体发展目标是持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。