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露营“出圈”：拥抱家门口“诗与远方”帐篷经济兴起带来新消费潜力和商机

来源：陕西日报时间：2022-04-28 14:52:04

向阳草木青，明媚春光暖。伴随着天气晴好、气温回升，沉闷了一个冬日的人们纷纷走出家门，与大自然亲密接触，恣意享受春日好时光。时下，“搭一顶帐篷、约三两好友、摆出精心准备的野餐餐食”——贴近自然、氛围轻松的露营正成为更多人的心头好。今年清明假期，露营、野餐类短视频、照片刷屏朋友圈，各大社交平台有关露营的关键词搜索量持续上升，公园郊区的露营场地“一位难求 ”……火“出圈”的露营，不仅带来了春天不一样的打开方式，“帐篷经济”的兴起也带来了新的消费潜力和商机。

“露营热”不断升温的背后，是人们生活方式日趋多元、生活观念不断蝶变的折射。一方面，疫情使人们的出游热情受到制约，当“诗和远方”暂时搁浅在带星号的行程码上，当在家门口的那片草地上亦能感受当下的诗意与风光，离家近、成本低的露营成了许多人释放出游需求的新形式。另一方面，随着生活水平不断提高，越来越多的人更加注重享受“有品质的幸福”，在快节奏的工作之余来一段“偷得浮生半日闲”的休憩时光，既保持了生活的仪式感，也能安抚繁杂的思绪，缓解对疫情的焦虑和生活的压力。

同时，作为一种新型旅游模式，异军突起的“露营热”已然成为新风口，为疫情之下低迷的旅游业注入了新的活力。天猫数据显示，今年一季度，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增长超两倍。同时，《2021年—2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模持续增长，或将于2026年达到150亿元。可以想象，在即将到来的五一小长假，户外露营还将迎来一次井喷式增长。各项数据增幅的背后，露营经济作为一种新型的旅游产业模式快速崛起的路径愈发清晰。

如何捕捉“露营热”商机，使其在满足人们多元化旅游需求的同时，成为带动当地旅游发展的重要增长点，是当下亟待思考的问题。值得注意的是，我国露营旅游业目前尚处于初级阶段，“蒙眼狂奔”中还存在一些问题。例如，行业缺乏准入标准和规则，现实中既存在硬件设施上的短板，也存在场地管理维护上的疏漏。这就导致部分露营场地及其附近出现了道路堵车、停车难、卫生间较远、垃圾清运不及时等问题。解决露营行业“成长的烦恼”，还需有关方面提升管理“精细度”，加大场地供给、完善配套设施、解锁富有当地特色的露营新玩法，用心装点好家门口的风景。只有这样，方能步步为“营”、持续“出圈”。

陕西作为文旅大省，有着丰富的文旅资源，如何在疫情防控过程中有序开放一批成熟景区，围绕露营市场开发相关旅游项目满足市民的出游需求，大有文章可做。有关部门可积极盘活闲置的公共资源或可加利用的景区、公园等，增加场地供给，合理规范露营用地。要在完善基础设施和服务管理上多下功夫，不管是在露营地规划停车场、增加停车位、增建公共卫生间、适当增设灵活便利的流动商品销售车，还是给露营者“立好规矩”，明确不能擅自前往禁止区扎营、帐篷以及周边区域不可使用明火、要将自己产生的垃圾带走处理等，都是要让服务紧紧跟上匆匆而来的“露营热”节奏。随着露营逐渐呈现出多样化发展特点，各景区还可以结合当地自然、人文特色，建设不同主题的露营场地，这不仅能丰富游客的体验内容和层次，也能为乡村文旅发展带来新的契机。

标签：诗与远方新消费潜力野餐餐食生活方式