冷柜销售迎来“高光时刻” 消费行为转变年轻人带动销量提升

4月份以来，受疫情影响，冷柜迎来了自己的“高光时刻”，成为家电圈中逆势增长的明星产品。对于这种逆势中的热销现象，有人看好，也有人说这只是疫情下的一次非刚需冲动。

消费行为转变，年轻人带动销量提升

“对我们这些常年在外工作的人来说，很少有时间自己做饭吃，平时生活中都是以叫外卖为主，之前一直觉得冰箱在日常的生活中作用不大。”一位在济南生活的90后上班族李先生说，他在济南租了一套60平米的房子，屋内有上任租客留下的一台单开门冰箱，冰箱冷冻区域仅有两层，平时只存放了一些冻肉就被装满了。受疫情影响，看着家中小小的冰箱，李先生觉得这些食物完全不足以支撑自己居家期间的饮食生活。“所以我打算赶紧购入一个冷柜，多存点食物。”

疫情的到来让大家的生活方式或多或少发生了改变。老年人学会了手机抢菜，而年轻人也开始学习长辈的囤货经验，合理规划储存生活物资。疫情的出现，不止催生了一部分家电经济的发展，也改变了一部分年轻人的消费态度和消费行为。

王先生也表示，在这次疫情后，他意识到了“囤货”的重要意义。“之前我母亲总是喜欢买很多吃的冻在冰箱里，有时候坏了都吃不完，那时候我还很不理解。现在有点理解了。”王先生说，最近他就和同事们一起到商场购入了一个超大存储空间的冷柜。“现在我的安全感，都是冰箱给的!”

据相关数据显示，2022年第14-17周(3月28-4月24日)，冷柜线上销量同比增长46.6%，线下销量同比增长28.3%，相较于其他家电品类表现良好，增速仅次于集成灶与洗碗机。

清冷的家电商场内，在家电商场内冰箱冷柜销售台旁顾客持续络绎不绝。美菱电器销售员高女士介绍说，现在正是冷柜销售的旺季，尤其是最近这段时间有很多年轻人前来采购，店铺内冷柜的售卖量比之前同期大约高出20%。“冷柜用来存货或者急用都是很方便的，又赶上疫情，全国很多店家都在持续补货中。”高女士表示。

大容量、小体积受欢迎，冰箱整理受重视

在各大平台上，大容积冰箱更是一度脱销断货，最抢手的冰柜15天卖出4000件。据微信数据显示，3月以来冰箱、冰柜的整体指数值日环比处于上升状态。

海尔电器的相关负责人刘佳说，尽管店内整体的销售额受到疫情的影响有所降低，但今年立式冷柜销量却高于往年，并且较大体积的立式冷柜卖的更好。“一些家里有冰箱的居民，如果想再储备一些食物，一般都会选择增加一个立式冷冻柜。当然，由于每个家庭的需求不一样，选择的容量大小自然也不一样。”

“一般独居人士在购买冷柜时可能会选择容量较小的，而人口多、或者喜欢囤放食品的居民可能就会选择容量较大的。”刘佳介绍说，目前根据店内的销售情况来看，大容量的立式冷柜还是一系列产品中的佼佼者。“刚刚来了一个顾客，她在网上看好了我们501升的对开三门的产品，询问之后立马就交钱买了，非常利索。”

据相关数据显示，立式冷冻柜和小冷冻柜零售量占据主导，其中立式冷冻柜线上线下零售量规模同比增长分别为226.0%、155.3%，小冷冻柜线上线下零售量规模同比增长78.0%、43.2%。

如今，大容量、小体积成为了人们关注的关键词，而囤积物品也成为“安全感”的源泉，如何整理冰箱更成为了人们关注的重点。在某分享平台当中，冰箱整理的相关词条多达三万余条，在其中进行分享的大多是二、三十岁的年轻人，更有人晒出了自己和老一辈人的冰箱对比图。

“整齐的整齐可以展现人心中的精神面貌，也代表着我热爱生活的内心。”娄女士表示，每天当她回到家打开整整齐齐的冰箱，就感觉人间的五颜六色就都来了，那种感受就像是治愈了一天的疲惫。