家电市场乘上促消费东风 聚焦绿色化智能化

5月以来，广东多地出台促进消费若干措施，家电市场成了本轮促消费政策的发力重点。

近日，羊城晚报全媒体记者从家电品牌、百货零售企业等多方获悉，“五一”假期前后，各类家电促销活动和让利政策密集落地，以旧换新、套购需求得到拉动。值得关注的是，标志着消费升级的智能家电也乘上促消费的东风，走入寻常百姓家。

家电消费拉动聚焦绿色化智能化

据了解，“五一”假期前发布的《广东省进一步促进消费若干措施》明确要推动家电消费，重点鼓励加大对绿色智能家电的让利力度。广东各地市也拿出“真金白银”促家电消费——深圳拿出1亿元鼓励市民购买消费电子和家用电器产品;佛山举办“佛山·乐购家电”惠民消费月活动，并发放总价值3000万元的家电消费券……

记者从家电零售企业了解到，由于各地促消费的重心是节能、绿色、智能等中高端调结构的产品，“五一”假期前后，绿色换新、智能升级成为家电市场的重要趋势。

相比去年“五一”黄金周，广州国美高新品类家电增长明显，其中大屏彩电、洗碗机、洗拖一体机、净水器等健康智能化的家电更受广州市民的青睐。苏宁易购数据显示，“五一”假期，健康家电、懒人家电销量保持增长，洗地机融合吸尘和拖地的双重功能解放双手，销量同比上涨133.7%。宅家学习、游戏等需求也拉动智能电视销量大幅增长，其中智慧屏电视销量占比提升12%。

零售端掀起更新换代热潮

地方消费政策的推出，也带动了商业零售企业相继让利。例如，苏宁易购在广东多地推出“电器嗨购节”，用户参与以旧换新最高补贴1800元，套购补贴最高补贴1万元。

苏宁电器正佳店店长匡女士告诉记者，在“电器嗨购节”的补贴刺激下，该店“五一”期间套购顾客买家占整体买家数的65%，以旧换新台数销售占比为10%。她特别提到：“疫情之下，一些顾客的购物习惯发生改变，原来到店购买，现在更倾向于由我们远程视频讲解产品，他们通过微信订单支付达成销售。”

在北京路商圈的广百百货北京路店，5月1日后天气转晴，门店客流已恢复至日均近万人的水平。众多顾客在家电购物满减、套购优惠等福利叠加下，到门店家电商场选购中高端家电商品，OLED彩电、六门冰箱、变频冷暖空调等中高端家电受到热捧。

据介绍，广百电器在“五一”假期重点围绕“家务型”“健康型”“宅家”类电器产品发力营销，门店的家电消费以更新换代为主，健康智能家电表现瞩目，例如智能家务型小家电成为消费新势力。“冰箱类的销售最为瞩目，因应囤货、健康的需求，大容积且具有除菌功能的冰箱成为首选。”广百电器相关负责人表示。

如何更好地拉动环保智能家电的消费?

除了零售企业，广东家电企业也是惠民让利促消费的主力军。据悉，本轮促消费政策聚焦于中高端结构产品，也与家电厂商当前的市场经营重心相契合。

厨电品牌华帝相关负责人介绍，“五一”期间他们已在全国范围内举行医护人员免费发放礼盒及半价购洗碗机、线上预约享千元津贴等让利活动;后续会继续让利促消费，特别是洗嵌(洗碗机和嵌入式产品)这类智能家电的让利力度。彩电品牌创维相关负责人透露，最近会推出相关优惠政策。

家电业研究机构奥维云网研究部总经理赵梅梅向记者表示，各地出台促进家电消费政策，对于拉动家电消费将具有明显的积极影响。对于电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器等普及率相对较高的品类，刺激政策将促进消费者更新换代需求的释放。而对于新兴品类，例如洗碗机、扫地机器人等，则将促进消费者尝试性购买，加快普及进程。

消费政策如何更好地拉动环保、智能家电产品的消费?赵梅梅建议：“地方政府应制定明确的产品补贴标准，明确各类被补贴的家电的参数，例如能效、智能属性等，明确并发布补贴实施办法与要求，力求便利消费者体验、购买和补贴到账。”