露营成为今年五一假期“顶流” 长期消费需求还需提升体验感

来源:大众证券报时间:2022-05-13 14:42:02

疫情防控大背景下,短途游成为人们节假日最主流的选择。而在大好春光之际,选择一片郊外绿地露营则成了期最火的休闲度假方式。数据显示,五一假期首日,“露营”在旅行台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。购物台上,帐篷、天幕、户外椅、户外垫等一系列露营装备都被打上灰色的“缺货”标签,小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机等成为消费者新宠。

露营成为今年五一假期的“顶流”

日,在疫情防控的前提下,低风险地区的用户出游热情显著。携程《2022五一假期出游报告》显示,今年五一小长假,用户出游整体呈现就、就地特点,本地游订单占比达40%,较2020、2021年同期显著提升。露营旅行、乡村旅游、艺术展览体验游等出游形式受到青睐。

其中,露营成为今年五一假期的“顶流”。假期首日,“露营”在台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高,而从访问用户来看,珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。其中“老广”的露营热情在假期开启前就已升温,假期前五日访问热度环比增长80%。

作为五一“流量担当”,露营旅行的辐射效应凸显,其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例,榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店五一假期订单量增长67%,露营地所在城市湖州在五一假期的整体旅游产品订单量增长54%,酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。在五一假期露营热度最高的广州,酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。此外,在携程此前披露的2022年最受欢迎十大露营游目的地中,广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地的五一假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨。

在“露营热”之下,还有许多酒店、民宿打起“露营特色牌”,搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。五一假期,携程台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

在露营风口中,台和商家侧亦从供给链、营销端等方向赋能露营旅行。数据显示,自2021年下半年至今,携程台的露营产品数量增长10倍,目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择。

中青旅则在旗下多个特色小镇和旅游度假区推出露营产品,包含特色餐饮、亲子活动、晚宴、垂钓、住宿和周边探索游等活动,带领孩子们看星星、给家长们提供营地酒吧等,力求带来与酒店住宿不同的度假氛围。

便携式小家电需求火爆

而伴随着露营的火爆,为了提高“家门口的休闲生活”质量,高端户外露营装备销量迅速攀升,众多户外品牌都出现了“一篷难求”的情况。帐篷、天幕、户外椅、户外垫等一系列露营装备都被打上灰色的“缺货”标签。

此外,随着“精致露营”的兴起,地毯、躺椅、氛围灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机等成为消费者新宠。

“原来带孩子出门只带个地垫,现在陆陆续续添置了天幕、帐篷、折叠桌椅、保温箱、咖啡壶、卡式炉,为了方便搬运,还添置了一个小拖车。”消费者朱女士笑称,“这回真是搬家式露营了。”

奥维云网(AVC)分析认为,户外露营的火热让原本已经很“卷”的小家电品类看到一个新希望,家电使用场景从家庭延伸到户外,未来一定会催生更多品类的小家电。

资本市场“闻风而动”

突然爆火的露营市场也让资本市场嗅到了气息。从事户外用品的上市公司牧高笛股价清明后持续上涨,截至五一节后,涨幅已超100%。公司一季度营收净利分别增长56%及73%。

记者在企查查上以“露营”为关键词搜索,包含露营关键词的企业家数合计超过5万家,涵盖营地投资管理、营地用品、房车旅游、文化传播等行业;全国住宿、餐饮企业中,涉及露营的多达5121家,其中2580家注册时间在一年以内。

不过,对于突然爆火的露营经济,有业内人士表示:“由于季节因素,户外露营并非全年都有较高的入住率,除了节假日,时不能用会议、商旅等客源来维持经营,因此收益有限。此外,户外营地维护成本较高,投入也较大。”

4月28日,老牌户外用品公司三夫户外披露了业绩报告。2021年度,三夫户外实现营收 5.56亿元,同比增长18.83%;净利润亏损2616.9万元,连续第三年亏损。

公司户外用品和户外服务占营收比例的86.64%、1.58%,但其毛利率并不算高,2019年-2021年度,公司毛利率分别为48.24%、43.43%、50.3%。而就在2020年,交易所在对三夫户外的问询函中对公司的持续经营能力提出质疑。

国信证券张峻豪表示,中国露营产业目前具有尝鲜消费特征,但体验感不足。故露营更多是郊消费,而帐篷营地最大的问题就是洗澡、厕所、吃饭等问题,而且帐篷里的舒适度非常一般。未来店中店模式或为当下最优解。目前露营产业因为疫情而一时火热,但未来要形成长期稳定的消费需求,可能还是在度假酒店里提供类似于帐篷酒店的附加选择,依附于酒店的公共服务设施,同时提供特色化体验。

标签: 长期消费需求 露营假期顶流 郊外绿地露营 2022五一假期出游报告

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