促消费举措集中落地商圈客流大幅提升 广州假期市场全面回暖

刚刚过去的周末，恰逢六一、端午假日节点，广州市以各大商圈为重点区域，以零售、住宿餐饮、汽车、家电等为重点领域，推动各类促消费举措集中落地，进一步激发市场活力、释放消费潜力。银联数据显示，端午节期间，广州全市线下消费金额同比去年增长14.14%，线下消费笔数同比增长32.96%。

商圈客流大幅提升 汽车家电消费火爆

记者从广州市商务局了解到，近期，广州市各大商圈推出主题鲜明、创意新颖的系列促销活动，鼓励市民踊跃参与。

从各大商圈情况来看，端午假期，北京路商圈累计客流近43万人次，同比增长80.6%，营业额超3600万元，同比增长78.8%。天河路商圈16个商贸载体共推出19场线下体验活动，活动涵盖知名品牌展、汽车展、路演、餐饮折扣、阅读季以及各类购物优惠，持续拉动线下销售。6月1日—5日商圈人流量约874万人次，比去年同期增长3倍，日均客流量比清明节日均客流量增长33%，重点商贸载体销售额同比增长150%。番禺万博商圈6月1日—5日销售额约8846万元，同比增长141%。

巨大的人流量叠加消费券，带动了广州的消费“回暖”：不仅大宗商品销量上涨，住宿、餐饮业也人气火爆。

同时，“羊城欢乐购”第四轮政府消费券在假期前发放，有效推动节假日汽车、家电等大宗产品销售。截至6月5日，累计汽车交易笔数11217单，交易金额达8.34亿元。

据广州国美反馈，自推出家电节日促销活动以来，全线客单价同比提升了15%，单品值提升了50%，销售情况对比去年同期增长了5%。天河城商业6月1日—5日，总销售额超4千万元，同比上升310%。岭南商旅集团零售板块6月1日—5日实现销售9500万元，同比2021年6月1日—5日增长149%，客流近20万人次。

“广百股份6月1日—5日实现消费券交易超2600宗。从消费品类上看，顾客更热衷于消费百货类商品，占比超七成的消费金额和交易量来源于百货类，其中穿戴类成为首选。”广百股份相关负责人表示，6月1日至5日，广百股份实现销售超6400万元，同比上升超160%，客流超14万人次，在儿童节及端午假期带动下实现迎来客流小高峰。6月3日—5日端午节期间，珠宝类销售同比上升近2.5倍、化妆护肤品销售同比上升超六成、穿戴类销售同比上升近2倍。

节日消费氛围浓厚 住餐市场有序回暖

在儿童节、端午节叠加效应和第四轮政府消费券拉动下，餐饮消费欲望显著释放，餐厅人气火爆，亲子酒店订单量环比清明假期激增，广州住宿餐饮业加速回暖。

同时，旅游的复苏也带旺住宿餐饮消费。各大企业通过推出端午专属优惠、上新端午特色菜品、延续儿童节优惠等措施，营造节日消费氛围，激发消费需求，端午3天假期全市餐饮消费基本恢复去年同期水平，且对比今年五一前三天消费总额有显著增长，包括广州酒家、陶陶居、花园酒店等知名酒家在内，均实现超三成增幅。

据平台数据显示，端午期间广州在热门出发城市和热门到达城市两个榜单中分别位列第一和第二，旅游市场回温有效促进住宿消费，广州端午假期的亲子酒店预订量同比增长近10%，较五一假期增长50%。

线上消费持续升温 品质消费升级

端午节期间，唯品会、京东、阿里、苏宁、国美、朴朴超市等10余个电商平台等其入驻平台商家结合“羊城欢乐购”“6.18”年中大促，开展多种形式线上促销活动，创新消费业态和模式，助力广州线上消费市场持续升温。第三方数据显示，6月1日至5日广州市网上零售额158.47亿元，同比增长3.66%。

同时，品牌企业推出众多符合新兴消费者需求的商品，推动居民品牌消费和品质消费升级。端午节期间，唯品会运动户外品类备受关注，运动卫衣的销量同比大涨139%，徒步、登山、越野鞋取得50%以上的同比涨幅。京东中高端家电成交额同比增长超八倍，京东国际近150个海外品牌成交额同比增长超200%，京东超市全渠道业务超2500个合作品牌、超7000家合作门店成交额同比增长10倍。国美健康智能化家电受到广州市民青睐，全线客单价同比提升15%，单品值提升50%。贪吃商城设置端午专区售卖餐饮商品，提供更高的折扣力度，带动线下客流和餐饮消费，6月1日至5日网上零售额达224万元。

此外，生鲜电商倍受青睐。为满足人民群众个性化需求，广州市商务局发动生鲜电商企业加大货源组织和配送力量调配力度，丰富产品供给和消费场景。

盒马鲜生结合端午、高考等主题，推出“家宴吃好点”“高考补给站”“盒马夜肆见”和“积分大派兑”等活动矩阵，受到不同类型消费者欢迎。朴朴超市通过叠加“羊城欢乐购”以及“全员找回六一”“连场端午”等活动，推动节日消费持续回暖，销售额同比增长260%。