市场呼唤新品频出价格门槛不断降低 消费级AR赛道蓄势待发

在海外市场风生水起的消费级AR(增强现实)眼镜品牌Nreal回归中国大本营，带来两款AR眼镜，AR眼镜的销售门槛也降至2299元。在业内人士看来，这给国内消费级AR市场带来积极的信号，AR普及的脚步越来越近了。

Nreal进军中国市场

8月23日，Nreal面向中国市场正式推出三款硬件产品，其中包括两款AR眼镜：全球首款眼镜形态、探索增强现实技术无限场景应用的全功能AR眼镜——Nreal X，以及轻巧时尚的AR眼镜——Nreal Air。

Nreal创始人兼CEO徐驰表示，电脑、手机的出现推动了信息技术的发展，但同时也将人们与数字信息的交互局限于二维屏幕。下一代计算平台的使命是推动由移动互联网到空间互联网的升维，让数字化信息和现实世界深度融合，回归人类世界原生的三维空间体验。Nreal认为，它的发力方向将是AR眼镜。

Nreal，这个成立于2017年的中国品牌率先在海外市场立足，与海外六个国家的十几个运营商达成了战略合作。市场研究机构StrategyAnalytics的数据显示，Nreal在2020年占据了30%的消费级AR头显设备市场出货份额和51%的收益份额。2021年，其在消费级AR终端的出货份额达到75%，2022年上半年其市场份额进一步上升到81%，在早期消费级AR市场占据强势地位。该机构认为，Nreal在价格(599美元)和功能上都找到了最佳平衡点，将AR硬件的价格降低到消费者可以接受的水平。

那么，Nreal为何选择先在海外发展，然后才在中国市场展开攻势?徐驰表示，中国是Nreal的大本营。“所以我们特别希望，当进军中国市场的时候，我们是准备最充分的。大家会发现，我们在中国发售的时候具备了最广的连接和适配，向用户提供端到端的与头部内容厂商的合作内容。”

徐驰表示很期待他们的产品在中国发布后能掀起市场热浪。“目前手机的销量在逐渐下滑，我们也觉得其实消费者未必需要换手机，通过AR眼镜就能实现体验升维。”徐驰说。

价格门槛不断降低

与VR(虚拟现实)不同，AR聚焦现实与虚拟世界的交互和感知。AR市场目前有诸多逐鹿者，大牌云集。其在终端层面主要有头戴、手持、空间显示等形态，其中AR眼镜以其轻量化、便捷化的优势而广受关注，甚至被视为未来有望独立于手机、电脑之外的个人“第三块屏幕”。

谷歌在2012年率先发布第一代谷歌眼镜，2017年谷歌瞄准制造业、物流业、医疗等垂直行业推出第二代谷歌眼镜企业版，售价高达1829美元。微软则在2015年推出第一代HoloLens，售价高达数万元。2021年，Facebook改名Meta，并计划推出AR眼镜，再次点燃了创业热情。

AR眼镜普及的脚步越来越近。2022年4月，雷鸟推出AR眼镜雷鸟Air，售价3299元;8月3日，小米生态链推出一款带有AR功能的“米家眼镜相机”，起售价为2499元;还有消息称，苹果有望于2022年年底或2023年发布消费级AR眼镜。

而此番Nreal将AR眼镜的销售门槛降至2299元，无疑引发AR消费市场的广泛关注。据介绍，Nreal X是一款面向全球开发者、先锋创作者和科技尝鲜者的全功能AR眼镜，是Nreal推出的第一款产品，也是全球首款消费级AR眼镜。

“我们的目标不是去对标今天市面上的AR企业，因为这个市场特别小，我们真的希望大家试用了Nreal后能发现，它不是谷歌眼镜那样的概念AR眼镜，而是你今天随时随地可以用的一个口袋巨幕。”徐驰说。

Strategy Analytics无线媒体战略服务执行总监David MacQueen对中国商报记者表示，这些产品将真正推动AR消费市场的发展。“到目前为止，我们看到AR在多个行业得到了很好的应用，但这项技术还没有真正在消费市场普及，其中，价格肯定是一个重要因素。”

AR消费赛道蓄势待发

在David MacQueen看来，目前消费级AR市场主要面临两大挑战：一是镜头，这是主要的挑战。创建一个透明的显示屏，可以覆盖复杂的结合场景的3D图像，这是一项极具难度的工程挑战。我们看到许多公司在这个领域进行了大量投资，无论是通过收购还是内部投资，这凸显了其重要性。

二是在不牺牲功能的前提下，让设备尽可能轻便。“让设备变得更小巧和拥有更低的功率元器件将是提供最好的设备和最好看的设备的重要因素，这对消费者来说将是一个主要的考虑因素。”

Strategy Analytics预计，2022年全球AR头显设备的营收将首次超过10亿美元，其中约1/4的收益来自消费级设备，远高于2021年的约10%。

不过，这与行业的真正爆发尚有距离。谈及AR何时会进入爆发式增长期时，徐驰认为：“好硬件、稳定的交互范式，再加上好的内容生态，这三点确定后，再给它两三年时间，是有机会快速推动行业增长的。相较几年前刚开始创业的阶段，大家已经不再怀疑AR到底是不是下一代计算平台，而是它到底什么时候能来。我认为，它会比很多人想象得更早一些到来。”