小包装快速抢占消费者视线 单价低、分量可控满足消费者需求

一袋正好蒸一碗的大米，一瓶一口气就可以“吹”完的饮料，一颗正好用一次的面膜……不知道你发现没有，现在身边这种“小东西”越来越多了，相比大碗又实惠的“家庭装”，这些在分量上没有优势的“小不点”，你看懂了吗?近日，记者走访发现，小规格、一人份商品越来越受到年轻人的欢迎，逐渐成为一种新的消费趋势。

小包装快速抢占消费者视线

当吃穿不愁、消费升级后，消费者似乎不再像从前那样乐于囤“巨无霸”的“量贩装”，轻量型的“小包装”似乎更加适合现代人的消费场景。

说起轻量型包装，其实并不是新鲜事物，从最早的保证人们一日营养需要的每日坚果到现在各种时尚茶饮推出的“轻盈”杯，轻便小巧的包装早已渗透到人们的日常生活中。过去，小包装商品一般是作为赠品和样品而存在，而现在已广泛应用于销售，并且深受年轻人喜爱，市场前景广阔。

在日本，家喻户晓的FANCL、DHC等品牌据说就是靠着“小包装”来抢占消费者视线的。人们总是会在结账的时候不自觉地翻看结账台附近货架上悬挂的袋装产品，袋装产品小巧便携，价格也相对量贩装要便宜，因此，消费者更愿意在结账时“随手带走一包”。由于市场反应良好，此后袋装产品便成为了日本各大牌惯常使用的包装形态，并沿用至今。

近几年来，不少饮料品牌也在包装上“节衣缩食”。例如，可口可乐200ml的迷你罐包装帮助可口可乐实现了销量强势增长;元气森林将碳酸饮料减少到200mL，奶茶产品也从原来的450mL改为300mL;农夫山泉推出了355mL的“东方树叶”和250mL的“茶π”“农夫果园”等产品;喜茶也推出了270mL的迷你款瓶装饮料。在小红书输入关键词“小包装”，能看到22万多篇的笔记，涵盖吃穿住行中的各类商品，“精致”“实用”“刚刚好”是人们对于这类商品的普遍评价。

单价低、分量可控，满足消费者需求

《天猫食品行业趋势分析报告》显示，小规格、一人份包装零食越来越受到年轻人的欢迎，已逐渐成为一种新的消费趋势。“这种独立小包的设计，可以控制摄入量不多吃，也方便携带，出门上班顺便拿几包，和朋友、同事分享都是很好的。”

在南京路的一家零食店中，王女士正在货架前精挑细选，除了像王女士这样的青年上班族，家庭消费者也是门店的主力消费群体，店内也有不少中老年人群在选购。“小包装，拆一包就吃一包，剩下的不怕坏。家里小辈喜欢吃小零食，一包的大小也便于控制他们的食量。”不仅如此，由于分量减少了，单价也随之降低：4元、6元、8元……不到10元的价格让不少消费者减少顾虑，更加愿意去购买，让想要尝鲜的人也无负担。总体来说，由于小份额及单份小吃能够满足消费者对可控制分量的特别喜好及便携式的需求，小包装产品还将得到持续的增长。与此同时，对于“懒人”而言，吃完即弃的包装，比每次吃完还要想办法保鲜的大包装可方便太多了。

小包装帮助保持产品活性、避免浪费

在美妆行业，轻量型包装的产品也在各种直播间里逐渐被大家接受。在淘宝等购物App输入“次抛”，迎面而来的是铺天盖地的次抛玻尿酸原液、次抛精华产品。被大家所熟知的伊丽莎白·雅顿的王牌产品就是次抛精华的代表，胶囊形状的包装，一次一抛。另外，“国货之光”华熙生物旗下的润百颜、夸迪、米蓓尔的次抛原液同样也是即用即抛的软安瓶设计。强调化妆品有效成分的小包装凭借着小无菌速封、能一直保持产品活性等特点，得到越来越多消费者的青睐，成为个护赛道备受关注的细分产品。

对于消费者来说，每次在使用护肤品时，护肤品中的有效成分都能保持新鲜及活性，再也不会出现产品都快过期了还没用完的情况，并且随着使用次数的增加，包装将越来越不占据空间，;对于品牌方来说，使用小包装去测试市场，打爆品，比直接大生产投入会更有利。并且，在包装变“小”后，单价的降低，也有助于消费者快速决策购买。